Handout Oktober 2012 - GfK
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Wann ist eine Innovation aus Marktsicht erfolgreich<br />
Relative<br />
Penetration<br />
(Marktdurchdringung)<br />
12 Monate nach Einführung<br />
kritischer Wert<br />
5% bei einem Jahr<br />
3,3 % bei einem<br />
halben Jahr<br />
+<br />
-<br />
Über den Erfolg entscheidet der Verbraucher<br />
20% 27%<br />
Loser<br />
38%<br />
Quelle: <strong>GfK</strong> Consumer Scan 2007/2008, N= 2.800 Haushalte<br />
Flash Runner<br />
-<br />
kritischer Wert<br />
30%<br />
Potential<br />
15%<br />
Relative<br />
Wiederkäuferrate<br />
(Nachhaltigkeit)<br />
12 Monate nach Einführung<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 79<br />
+<br />
Wieviele Käufer gewinne ich<br />
durch den Launch eines<br />
neuen Produkts?<br />
Wie zufrieden sind Käufer mit<br />
dem Produkt?
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