Handout Oktober 2012 - GfK
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Typische Fragestellungen aus dem Marketing<br />
Befinden sich meine<br />
Markenkäufer in einer<br />
finanziell schwierigen<br />
Situation?<br />
Welcher Händler hat noch<br />
offenes Potenzial bei meiner<br />
Marke?<br />
Welche Kategorien/Marken werden gem.<br />
mit meiner Marke in einem Einkaufsakt<br />
gekauft (Cross-Promos,<br />
Zweitplatzierungen)?<br />
Wie viele HH kaufen exklusiv<br />
meine Marke, wie viele kaufen<br />
auch andere Marken (generell<br />
oder sogar in einem Einkaufsakt)<br />
Wie wichtig sind meine<br />
loyal Buyers?<br />
Unterscheiden sich diese<br />
von den light Buyers?<br />
Wie viele Flaschen (SKU)<br />
werden pro Einkaufsakt<br />
gekauft?<br />
Wie sieht mein optimales<br />
Sortiment in Bezug auf<br />
erreichte Käufer aus?<br />
Ist meine Marke<br />
Frequenzbringer für den<br />
Handel?<br />
Unterscheiden sich Käufer<br />
?<br />
versch. Marken?<br />
Welche anderen Marken hat<br />
mein Marken-Käufer in<br />
seinem Relevant Set?<br />
Führte ein Sortenlaunch zu<br />
Wie erfolgreich war ein<br />
Kannibalisierung? Von welchen<br />
Marken konnte gewonnen werden?<br />
Launch? Wie viele<br />
Wie sieht der Käufer einer neuen<br />
Sorte aus? Welche Medien liest<br />
er, wie ist seine Einstellung?<br />
Woher stammt ein Mengenplus?<br />
Mehr Käufer oder Intensivierung<br />
bestehender (Measure Tree)?<br />
Ist der Käufer meiner Marke<br />
bes. wertvoll für den Handel<br />
(Bonsummenanalyse)?<br />
Wie viele Stammkäufer,<br />
Gelegenheitskäufer, (zufriedene) Einmalkäufer Käufer konnte die<br />
hat meine Marke (und wie sehen<br />
neue sie aus)? Sorte gewinnen?<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 76
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