Handout Oktober 2012 - GfK
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Wie viele Käufer kann eine neue Marke erreichen?<br />
Die Reichweite misst die Attraktivität und Marktdurchdringung der Marke!<br />
Die Wiederkäuferrate misst die Zufriedenheit der Käufer mit der Marke!<br />
Marke A hat 5 Monate nach Produkteinführung 3,9 % aller österreichischen Haushalte angesprochen. 21% davon kauften<br />
das Produkt mind. ein zweites Mal. Marke B zeigte eine bessere Performance: 5,6% erreichte Käufer, davon 34%<br />
Wiederkäufer.<br />
Marke A<br />
Marke B<br />
kumulierte Käuferreichweite %<br />
Wiederkaufsrate %<br />
kumulierte Käuferreichweite %<br />
Wiederkaufsrate %<br />
0,1<br />
0<br />
0,1<br />
0 14 17<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 78<br />
1,2<br />
1,4<br />
2,5<br />
3,4<br />
3,3<br />
5,2<br />
25<br />
3,9<br />
17 15 19 21<br />
5,6<br />
34
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