Handout Oktober 2012 - GfK

2009 - Value %
DFH
Segmentierung anhand soziodemograph. Kritieren
Bsp: soziale Schicht (Umsatz %; 2009 für FMCG)
Der Diskonter Hofer spricht gänzlich andere soziale Schichten an als die übrigen Diskonter: Während Lidl, Penny und
Zielpunkt verstärkt schwächere soziale Schichten ansprechen, weist Hofer eine ausgeglichene Verteilung auf.
Hypermark Supermark
Hypermark Supermark
Inter-
Interets
ets LEH Discounts / DFH Billa ets Spar ets Discounts Merkur /Eurospar Billa Hofer Spar Merkur Lidl /Eurospar Penny Zielpunkt Hofer Li
,1 22,9 23,0 19,6 23,1 23,3 23,8 22,7 21,3 18,0 15,6 18,4
22,1 22,9 23,0 19,6 23,1 23,3 23,8 22,7 21,3 18
Social Class A
,6 Social 29,8Class B30,1
Social Class C
,4 28,1 29,1
25,3 29,5 26,9
29,0
29,0
29,6 29,8 30,8 30,1 27,6 29,3 29,5 30,1
30,8 27,6 29,3 29,5 30,1
34,1 31,1 28,5
31,0
27,5 31,4
31,0
29,4 28,1 29,1 28,0 27,5 28,6 31,4 31,0 28,0 28,6 31,0
Social Class D/E
,9 19,2 17,8 20,4 18,6 17,6 18,9 19,2 22,6 23,9 26,2
18,9 19,2 17,8 20,4 18,6 17,6 18,9 19,2 17,6
Penetration % 100 92,02 97,45 95,78 88,09 77,92 67,94 77,46 92,27 54,
0 92,02 97,45 95,78 88,09 77,92 67,94 77,46 92,27 54,48 56,25 46,16
© GfK Consumer Panel Services | Oktober 2012 66
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34
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