Handout Oktober 2012 - GfK
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Gain and Loss<br />
Affinitätswert<br />
Maß für die Austauschbarkeit/Ähnlichkeit zweier Marken<br />
unter 100 gleich 100 über 100<br />
Die wertmäßige bzw. mengenmäßige Bewegung zwischen beiden Marken<br />
liegt unter entspricht liegt über<br />
den erwarteten Wanderungen, gemessen an den Anteilen beider Marken am<br />
Gesamtgewinn bzw. Gesamtverlust aller Marken<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 98
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