Handout Oktober 2012 - GfK
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Category Assessment mit <strong>GfK</strong> Daten:<br />
Performance und Potenziale<br />
18,5<br />
11,8<br />
2,2 2,0 2,5<br />
FMCG TOTAL<br />
Beispiel Händler X<br />
Sekt<br />
15,7<br />
13,2<br />
Umsatzpotenzial in%<br />
Umsatzpotenzial-<br />
ausschöpfung<br />
Marktanteil<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 105<br />
23,2<br />
10,8<br />
Pralinen<br />
„Normale“ Fair-Share Betrachtung würde Performance bei Sekt als unterdurchschnittlich einstufen.<br />
Category Bewertung nach <strong>GfK</strong>: Umsatzpotenzial bei Sekt vergleichsweise niedrig, deshalb Ausschöpfung<br />
hoch � Performance bei Sekt überdurchschnittlich.<br />
Fokus sollte auf Kategorien mit hohem Potenzial und relativ niedriger Ausschöpfung liegen � Pralinen!
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