Handout Oktober 2012 - GfK
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Gain & Loss Methodik<br />
Situation<br />
Ursache<br />
1.<br />
Veränderung im<br />
Konsumentenverhalten:<br />
Kategorie<br />
Gewinne/Verluste<br />
- neue Kategoriekäufer<br />
- verlorene<br />
Kategoriekäufer<br />
Veränderung im Markt<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 96<br />
2.<br />
Veränderung im<br />
Konsumentenverhalte<br />
n: Intensität<br />
Gewinne/Verluste<br />
- Durch Intensivierung<br />
- Durch Extensivierung<br />
3.<br />
Veränderung im<br />
Konsumentenverhalte<br />
n: Marke<br />
Gewinne/Verluste<br />
- An andere Marken<br />
- Von anderen Marken
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