Handout Oktober 2012 - GfK
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Von welchen Marken wurde Volumen gewonnen,<br />
an welche wurde Volumen verloren? (Bsp. Müsliriegel)<br />
CEREAL BARS<br />
Basket Sweets + Aut<br />
AT ScanReport<br />
1. Halbjahr 2008 vs. 1. Halbjahr 2009<br />
Volume [Tons/1000Liter]<br />
1. Halbjahr<br />
2008<br />
886<br />
1. Aufteilung der Wert-<br />
/Mengenveränderung in die drei<br />
Teilsalden<br />
981<br />
Gewinne durch<br />
Neukaeufer im<br />
Markt<br />
1.<br />
1. Halbjahr<br />
2009<br />
Gains<br />
Extensivierung<br />
im Markt<br />
2 -22<br />
Gewinne durch<br />
Markenwechsel<br />
absolut Prozent<br />
absolut Prozent<br />
Total 127 12<br />
2.<br />
Saldo<br />
Affinitaet<br />
COOKIES & WAFERS 42 32,9 % 105<br />
CHOCOLATE BARS 27 21,4 %<br />
99<br />
PRALINES 19 15,4 % 83<br />
CHOCOLATE 14 11,4 %<br />
89<br />
FRUIT GUMMIES 12 9,8 % 89<br />
DRAGÉES 4 3,4 %<br />
78<br />
CHILLED BARS 4 2,8 % 105<br />
CHEWING GUM 3 2,7 %<br />
108<br />
LOLLIES 0 0,3 % 92<br />
CANDIES 8 66,5 %<br />
92<br />
CHOCOLATE other forms 3 24,6 % 95<br />
HOLLOW-WARE w. SURPRISE 1 5,1 %<br />
77<br />
FOAM SUGAR 0 3,8 % 78<br />
95<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 97<br />
3.<br />
Die Kategorie Müsliriegel zeigte im 1. HJ 2009 ein<br />
Mengenplus von über 10%. Ursache waren Gewinne<br />
von anderen Kategorien: überproportional von<br />
Keksen/Waffeln, aber auch von Schokoriegeln und<br />
115<br />
Losses<br />
Pralinen.<br />
2. Detailanalyse der<br />
direkten<br />
Gewinne/Verluste in<br />
Bezug auf andere Marken
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