Handout Oktober 2012 - GfK
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Häufige Fragestellungen<br />
Sie haben die Fragen:<br />
Warum verliert meine Marke Marktanteil? Liegt es an einer rückläufigen Käuferzahl,<br />
geringeren Konsummengen oder wird weniger oft gekauft?<br />
Wer kauft meine Marke tatsächlich? Treffe ich meine Zielgruppe?<br />
Verliert meine Marke an andere Marken oder Private Labels? Gibt es<br />
Kannibalisierungseffekte mit Marken in meinem Produktportfolio?<br />
Welche Marken haben die Käufer meines neuen Produktes vor Einführung gekauft?<br />
Welche Packungsgrößen präferieren meine Kunden?<br />
Was für Auswirkungen haben Promotions auf meine Marke?<br />
In welchen Einkaufsstätten soll meine Marke gelistet werden, bzw. wo braucht sie<br />
Unterstützung? Diskonter Roll-Out<br />
Wie hoch ist das Potenzial meiner Marke bei Billa? (Käuferpotenzial, Umsatzpotenzial)<br />
Und wie viel von diesem Potenzial nutzen wir tatsächlich? (Closure Rate, Loyalty)<br />
Wie viel vom Suppen Bedarf befriedigen die Kunden bei Billa? Wo werden die restlichen<br />
Umsätze getätigt?<br />
Wie sieht die Entwicklung meiner Marke in CEE aus?<br />
etc.<br />
Wir haben die Antworten!<br />
© <strong>GfK</strong> Consumer Panel Services | <strong>Oktober</strong> <strong>2012</strong> 108
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