Solide Finanzpolitik ist vorausschauend - Wirtschaftsjournal

Erfolgsfaktoren 2012
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Standortmarketing Erzgebirge
Für eine starke Wirtschaft und eine lebenswerte Region
Die Botschafter des Erzgebirges
(v.l.n.r.): Martin Fenzl, Geschäftsführer
testa motari Design Manufaktur; Frank
Vogel, Landrat des Erzgebirgskreises
und Sprecher des Regionalmanagements
Erzgebirge; Gerhild Sacher,
Geschäftsführerin Sacher & Co. GmbH;
Dr. Gert Pfeilschmidt, Bereichsleiter Einkauf
und Logistik, envia Mitteldeutsche
Energie AG; Daniel Meyer, Geschäftsführer
Meyer Drehtechnik GmbH; Jörn
Meyer, Geschäftsführer Meyer Drehtechnik
GmbH; Mike Bielagk, Geschäftsführer
KabelJournal GmbH
Regionalmanagement
Erzgebirge
c/o Wirtschaftsförderung
Erzgebirge GmbH
Adam-Ries-Straße 16
09456 Annaberg-Buchholz
Telefon: 03733 145-140
kontakt@wirtschaft-imerzgebirge.de
www.wirtschaft-im-erzgebirge.de
wirtschaftsjournal.de/id12121901
Schon seit mehr als zehn Jahren betreibt das Regionalmanagement
Erzgebirge erfolgreich Standortmarketing.
Zum Ende des Jahres schließt die Ini -
tiative der zwölf größten Städte des Erzgebirges
und des Erzgebirgskreises einen dreijährigen Förderzeitraum
ab.
Tradition, Weihnachtsland oder Wintersportregion – das
waren die häufigsten Antworten auf die Frage, was vom
Erzgebirge deutschlandweit bekannt ist. Dass sich dieses
Image nicht ausschließlich in den Köpfen festsetzt und der
Wirtschaftsstandort Erzgebirge vor allem für Menschen mit
innovativen Ideen, die kundengerechte Speziallösungen
anstelle standardisierter Massenware anbieten, für außergewöhnliche
Branchenvielfalt und einen gut vernetzten
Mittelstand steht, hat sich das Regionalmanagement Erzgebirge
auf die Fahnen geschrieben. Dafür ist in den vergangenen
drei Jahren ein umfangreicher Pool an Marketing-Instrumenten
erstellt worden. Innerhalb der Kampagne
„Erzgebirge: Gedacht. Gemacht.“ zählen Meilensteine wie
das Botschaftermarketing, eine Image-Kampagne oder der
Anfang des Jahres fertiggestellte Erzgebirgspavillon dazu.
Sie haben keinen Immunitätsstatus, kein Gehalt und keine
anderen Vorteile von ihrer Position. Die Botschafter des
Erzgebirges haben sich freiwillig bereit erklärt, für das
Erzgebirge nach innen und außen aufzutreten. Sie zeigen,
dass Sie stolz auf ihre Heimat und deren Leistungen sind.
Sie sind mit Herzblut und großem Engagement dabei –
sowohl die 84 offiziell ernannten „Botschafter des Erzge-
birges“ als auch alle anderen Erzgebirger, die das Logo mit
dem Slogan „Erzgebirge. Gedacht. Gemacht.“ in die ganze
Welt tragen. Die einen, Persönlichkeiten aus den Bereichen
Wirtschaft, Politik, Sport, Gesellschaft und Kultur, sind seit
2010 zu besonderen Repräsentanten der Region ernannt
worden. Die anderen nutzen das Logo z.B. in Firmenpräsentationen
oder als Fahrzeug-Aufkleber. Doch eines haben
beide Gruppen gemeinsam: Mit viel Lokalpatriotismus rühren
sie bundesweit die Werbetrommel für die Region. Was
beispielsweise Ende 2011 unter dem Motto „Wir fahren
für das Erzgebirge“ begann, erfreut sich immer größerer
Beliebtheit. Zahlreiche Transportunternehmen tragen die
Botschaft der Region auf mittlerweile mehr als 70 Fahrzeugen
in die Welt hinaus. Auch Pkw-Fahrer sind mehr und
mehr auf den Geschmack gekommen und verschönern die
Heckscheiben ihres Autos mit dem „Gedacht. Gemacht.“
- Logo.
Ein weiteres wesentliches Marketing-Instrument des Regionalmanagements
Erzgebirge ist eine Image-Kampagne.
Die Fotomotivserie mit erfolgreichen erzgebirgischen Unternehmen
aus den verschiedensten Branchen der Region
ist zum Jahresende fertiggestellt worden. Als letzter von
insgesamt acht Firmenvertretern stand dabei der Geschäftsführer
der Norafin Industries Germany GmbH aus Mildenau
André Lang als Partner und Vertreter der erzgebirgischen
Textilindustrie vor der Kamera. Mit seinem Sortiment
von innovativen flammfesten Materialien ist das Unternehmen
Marktführer bei Feuerwehrbekleidung auf dem
US-amerikanischen Markt. Ein aussagekräftiges Motiv unter
dem Motto: „Mit uns gehen Sie durchs Feuer. Und kommen
sicher zurück.“ wurde schnell gefunden und professionell
umgesetzt.
Genauso wie die Motive der Image-Kampagne wirbt der
Erzgebirgspavillon deutschlandweit für den Standort.
Dabei handelt es sich um ein modulares Ausstellungs -
system, das allein schon durch die Integration einer holografischen
Projektionsfläche mit dem Imagevideo Erz gebirge
von Dresden bis Lingen an der niederländischen Grenze
für Aufmerksamkeit sorgt.
Trotz Auslaufens der Förderperiode wird die Initiative
dank der Unterstützung des Erzgebirgskreises und der
erzgebirgischen Kommunen auch in Zukunft weiter vorangetrieben.
Wirtschaftsjournal | Dezember 2012
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