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eine Änderung des Preises zu einer unter-
proportionalen Änderung der nachgefragten
Menge führt.
Aus diesen zwei Fällen lässt sich die Erkenntnis ziehen, dass die Preiselastizität bei einer
linearen Nachfragekurve in jedem Punkt unterschiedlich ist. Eine lineare Nachfragekurve hat
zwar überall dieselbe Steigung, aber das Verhältnis von Preis zu Menge ist in jedem Punkt
unterschiedlich.
Nun führen wir noch zwei Extremfälle auf:
• Vollkommen unelastisch nennen wir die Nachfrage, wenn sie überhaupt nicht auf
Preisänderungen reagiert. In diesem Fall verläuft die Nachfragekurve parallel zur
Preisachse. Die Elastizität hat überall den Wert null.
• Das andere Extrem ist die vollkommen elastische Nachfrage. Bei ihr hat die Preiselastizität
den Wert unendlich. Die Nachfragekurve verläuft parallel zur Mengeachse
WOVON IST DIE PREISELASTIZITÄT DER NACHFRAGE ABHÄNGIG?
1. Die Preiselastizität hängt von der Möglichkeit der Substitution dieses Gutes durch andere
Güter ab: Je mehr Substitute zur Verfügung stehen, desto höher ist die Preiselastizität der
Nachfrage.
2. Sie hängt entscheidend von der Wichtigkeit des Produktes ab: Je wichtiger
(lebensnotwendiger) ein Produkt ist, desto weniger kann und will man darauf verzichten,
desto geringer ist deshalb die Preiselastizität der Nachfrage.
3. Die Elastizität hängt auch vom Anteil der Ausgaben für dieses Gut am Haushaltsbudget
ab: Je geringer dieser Anteil, desto geringer die Preiselastizität.
4. Schliesslich ist der Zeitaspekt von zentraler Bedeutung: Je länger die betrachtete
Zeitperiode, desto höher ist die Preiselastizität der Nachfrage. Der Grund dafür ist, dass
die Suche nach möglichen Substituten eine gewisse Zeit in Anspruch nimmt.
WELCHE BEDEUTUNG HAT DIE PREISELASTIZITÄT DER NACHFRAGE?
Die Preiselastizität der Nachfrage ist ein zentraler Faktor für die Preispolitik der
Unternehmungen.
Den richtigen Preis zu setzen, bereitet den Entscheidungsträgern oft grosses Kopfzerbrechen.
Der Preis ist letztlich das Schlüsselinstrument: verlangt das Unternehmen zuviel, laufen die
Kunden weg, verlangt es zu wenig, werden Erträge verschenkt.
DIE REAKTION DES ANBIETERS AUF PREISÄNDERUNGEN
Die Preiselastizität des Angebots misst die relative Änderung der angebotenen Menge infolge
einer relativen Änderung des Preises:
Veränderung der angebotenen Menge in %
Preiselastizität der Angebots = ---------------------------------------------------------------------------
Veränderung des Preises in %
Bei gut haltbaren, lagerfähigen Produkten (z.B. Konserven) reagiert das Angebot auf
Preisänderungen elastisch (Preiselastizität des Angebots grösser als 1). Ebenso bei Gütern,
die bei Bedarf rasch in beliebiger Menge hergestellt werden können (z.B. Büroklammern).
Je weniger lagerfähig ein Produkt ist (z.B. Erdbeeren) und je weniger sich die Produktion
steuern lässt (z.B. Boden), desto unelastischer ist die Preiselastizität
Zusammenfassung VWL IUR I
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