Neue Formel - Schweine.at

AMA-Werbeaktivitäten 2007
Kaum zuvor war der Werbedruck
für Fleisch so groß wie
im heurigen Jahr. Nahezu alle
klassischen Werbeinstrumente
wurden zur Verbesserung des
Images, zum Abbau von Vorurteilen,
zur Thematisierung und
schlussendlich zur Absatzförderung
eingesetzt.
Insgesamt wurden von der AMA
im Jahr 2007 rund 3 Millionen
Euro allein nur für Fleischwerbung
investiert.
Ob Traumfigur, Himmelsstürmer,
Champion, Blitzgneisser... „Fleisch
bringt’s“ – dieser Slogan zieht sich
über alle generischen Marketing-
Aktivitäten und kommt bei den
Zielgruppen bemerkenswert gut
an. So gut, dass sogar die Medien
dieses Thema aufnehmen und redaktionell
darüber berichten.
Schwerpunkte der
Herbst-, Winterwelle der
Fleischwerbung
Fernsehen, Kino:
Im Rahmen der EU-kofinanzierten
Werbekampagne ist bereits der
Start zum 2. Maßnahmenjahr
erfolgt. Ab Anfang Dezember ist
die AMA-Gütesiegel-Kampagne
„dreifach kontrolliert“ auf den
Bildschirmen zu
sehen.
Im Kino laufen die bewährten
„Fleisch bringt’s“ Spots
Schul- und Uniwerbung:
Im Dezember wird für die Jungen,
wie schon im Mai und September
dieses Jahres, in rund 500 Schulen
und auf allen Universitäten und
Hochschulen die Thematisierung
von Fleisch fortgesetzt. Spezielle
„Fleisch bringt’s“-Sujets wurden
dafür gestaltet.
Für diese breit angelegte Plakat-
kampagne wurden zielgruppenspezifische
Sujets entwickelt, die die
Funktionalität des Fleisches den
jungen Menschen näher bringen.
Im Zeitungen und Zeitschriftenmagazinen
wird ein Mix aus klassischen
Inseraten und Advertorials
geschalten.
Radio-Infokampagne „Fleisch
gehört einfach dazu“:
Aufgrund der sehr erfolgreich
gelaufenen Hörfunk-Kampagne des
vergangenen Sommers gehen die
Infobeiträge ein weiteres Mal auf
den diversen Radiokanälen wie Ö3,
in den Landessendern des ORF
sowie in zahlreichen privaten Sendeanstalten
on air.
In Zusammenarbeit mit kompetenten
Wissenschaftern wird der Vorteil
einer ausgewogenen Ernährung
mit Fleisch in 12 verschiedenen
Hörfunk-Spots dargestellt. Ziel
dieser Radiokampagne ist, den
Stellenwert von Fleisch in einer
ausgewogenen Ernährung auf
glaubwürdige und interessante Art
und Weise zu kommunizieren.
Zu hören sind die Beiträge insgesamt
140 Mal von 5. November bis
25. November 2007.
Mit den Aussagen der Experten im
Hörfunk wurde eine breite Diskussion
über den Stellenwert von
Fleisch und über dessen landläufigen
Vorurteile ausgelöst. Zahlreiche
Anrufe und E-mails, die Etablierung
eines Internet-Meinungsforums
und redaktionelle Zeitungsberichte
sind die Folge. Somit wird
Fleisch in der Ernährung erfolgreich
thematisiert. Die Reaktionen
auf diese Aktivität im Radio waren
sensationell.
Von wüsten Beschimpfungen, Anklagen
beim Verein für Konsumentenschutz
bis hin zu äußerst positiven
Meldungen wurde hiermit auf
breiter Basis ein Diskussionsprozess
in Gang ge-setzt. Dieser wird
wesentlich dazu beitragen, dass
falsche Vorurteile und Negativmeinungen
abgebaut werden.
Eines der verschiedenen „Fleisch bringt´s“-Sujets, welche speziell
für Jugendliche entwickelt wurden. Foto: AMA
Die „Fleisch bringt’s“ Kampagne
2 Wellen mit insgesamt
1.376 TV-Spot-Ausstrahlungen
„Fleisch bringts“
Nettoreichweite 93%!
2 Wellen mit insgesamt 380
Hörfunkbeiträgen „Fleisch
gehört einfach dazu“
Nettoreichweite: 76 bzw.
73%
Laufende Kino-Werbung mit
5,9 Mio. Besucherkontakten!
Außenwerbung (in Summe
3964 Plakate, Citylights,
Rolling boards, Infoscreens)
Schul- und Uniwerbung (625
Standorte)
Print klassisch und redaktionell
(rund 70 ganzseitige
Anzeigen und Advertorials -
das ganze Jahr über)
Darüber hinaus läuft auch die
klassische Kampagne für das
AMA-Gütesiegel:
2 Wellen mit insgesamt 704
TV-Spots
65 halbseitige klassische
Anzeigen in den wichtigsten
Zeitungen und Zeitschriften
POS-Aktivitäten wie
Gewinnspiele, Verkostungen
und Beratungen
AMA
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