beru aktiengesellschaft jahresabschluss und lagebericht zum 31 ...

EINFLUSS AUF SEGMENTE UND GESCHÄFTSFELDER DER
BERU AG
ENTWICKLUNG NACH SEGMENTEN
Für BERU ist Europa, und hier insbesondere der Heimatmarkt Deutschland, der wichtigste
Absatzmarkt. In Europa erzielte BERU in 2008 90,9% der Umsatzerlöse und konnte seine
starke Marktposition behaupten.
Die ausländischen Märkte gewinnen immer stärker an Bedeutung. Vor allem die
asiatischen Märkte versprechen Wachstumsimpulse, aber auch der zu erwartende
Dieselzuwachs in den USA bietet dort langfristig Wachstumschancen.
Erstausrüstung
Im Segment Erstausrüstung beliefert BERU nahezu alle Automobil- und Motorenhersteller
weltweit und erwirtschaftete damit 2008 68,2% seines Umsatzes. Im Geschäftsjahr 2008
konnte das Unternehmen seine Lieferanteile in der Erstausrüstung halten und somit seine
Marktstellung im Wesentlichen behaupten.
Das direkt messende Reifendruck-Kontrollsystem TSS (Tire Safety System), von dem
im vergangenen Geschäftsjahr eine kostenoptimierte Version in Serie ging, wird von BMW in
allen Modellen für den US-Export verbaut. Außerdem bieten zahlreiche namhafte
europäische Hersteller das TSS als optionale Zusatzausstattung an. In den Vereinigten
Staaten werden Ford- und Hyundai-Modelle in Zusammenarbeit mit unserem
Kooperationspartner Lear mit dem TSS ausgestattet.
Des Weiteren beliefert BERU zahlreiche Hersteller mit dem PTC-Zuheizsystem für
den Serieneinbau. Mit dem BERU PTC-Zuheizer wurde 2008 auch erstmals ein
Elektrofahrzeug eines europäischen Herstellers für die USA bestückt. Demnächst soll diese
Elektroversion auch in Europa angeboten werden.
In der Zündungstechnik konnte BERU neue Aufträge für Zündkerzen akquirieren.
In der Dieselkaltstarttechnologie verteidigte BERU seine Stellung als Weltmarktführer.
Aftermarket
Das Ersatzteilgeschäft stellte sich im abgelaufenen Geschäftsjahr uneinheitlich dar. Nach
einem starken Jahresbeginn mit hohen Zuwachsraten gegenüber dem Vorjahreszeitraum
verlangsamte sich das Wachstum in der zweiten Jahreshälfte. Dennoch konnte BERU seine
Ziele erreichen und damit seine starke Marktstellung sowohl auf dem Heimatmarkt
Deutschland als auch international festigen.
Erfreulich entwickelte sich im Bereich Zündungstechnik der Verkauf von Zündspulen.
Regional betrachtet waren erneut die osteuropäischen Länder die Wachstumstreiber, die,
neben Frankreich, einen zweistelligen Zuwachs verzeichneten. Aber auch auf dem
deutschen Heimatmarkt wurde ein positives Wachstum erzielt. Europa und Deutschland
stellen nach wie vor die wichtigsten Märkte für BERU dar. Daneben geht BERU künftig
davon aus, vor allem die Marktposition in den BRIC-Staaten (Brasilien, Russland, Indien und
China) auszubauen.
Der hohe Euro-Kurs sank in der zweiten Jahreshälfte 2008 spürbar. Gegen Jahresende zog
er allerdings wieder an und schloss auf einem geringfügig niedrigen Niveau als er zu
Jahresbeginn gestartet hatte. Dieser schwächere Kurs erleichterte das Exportgeschäft
geringfügig. Im Gegensatz dazu ergaben sich jedoch Belastungen durch die ungünstigen
Währungskurse des britischen Pfund sowie des mexikanischen Peso.
Mit der Zündkerzenreihe Ultra X Titan führte BERU im vergangenen Jahr ein neues Produkt
erfolgreich ein. BERU bietet seinen Kunden damit ein Sortiment an, mit dem mehr als 95%
aller Fahrzeugtypen abgedeckt werden.
Als Erfolgsfaktor im Aftermarket gilt eine hohe Lieferquote. Mit einer Lieferquote von 94,3%
lag BERU in 2008 erneut über dem Branchendurchschnitt.
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