รายงานประจำปี 2554 - CS LoxInfo

บริษัท ซีเอส ล็อกซอินโฟ จำกัด (มหาชน)
33
รายงานประจำปี 2554
4. ธุรกิจให้บริการผ่านนิวมีเดีย (New Media) ภายใต้ชื่อ WATTA on Mobile
WATTA on Mobile เป็นนวัตกรรมใหม่ของการสื่อสารและการให้บริการ ซึ่งได้ให้บริการมาตั้งแต่ปี 2552 WATTA on Mobile เป็น
ผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยให้ผู้ใช้และผู้ให้บริการเข้าถึงกันได้สะดวก รวดเร็ว และประหยัดค่าใช้จ่ายมากขึ้น ผ่านโครงการ Job on Mobile,
Car on Mobile, Real Estate on Mobile, DailyWorldToday on Mobile ฯลฯ ที่ให้บริการผ่านมือถือแบบครบวงจร โดยผู้ใช้บริการ
สามารถเปิดอ่านหรือดาวน์โหลดข้อมูลในกลุ่มที่ต้องการมาอ่านโดยละเอียดผ่าน WAP Page และ WAP Push ด้วยโทรศัพท์เคลื่อนที่
ได้ทุกเวลาและสถานที่ โดยไม่ต้องรออ่านจากสื่อสิ่งพิมพ์หรือเข้าอินเทอร์เน็ตจากที่บ้าน ที่ทำงาน แบบเดิมๆ และยังสามารถทำการ
ติดต่อซื้อ ขาย หรือสมัครงานไปยังกลุ่มสินค้าและกลุ่มงานที่ต้องการได้ทันทีโดยไม่ต้องรอส่งอีเมล์ หรือติดต่อทางโทรศัพท์อีกครั้ง
ภาวะอุตสาหกรรมและการแข่งขัน
อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา-สิ่งพิมพ์ในปี 2554 เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงไตรมาสที่ 1 - ไตรมาสที่ 3 อย่างไรก็ตามปัญหาอุทกภัยที่รุนแรง
ในไตรมาสที่ 4 ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ทำให้ภาพรวมการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยรวมทั้งปีเติบโตลดลงเหลือเพียงร้อยละ 6
ถึง ร้อยละ 8
แนวโน้มอุตสาหกรรมในปี 2555 ภาวะเศรษฐกิจในประเทศยังคงเป็นตัวสนับสนุนการใช้จ่ายของผู้บริโภคในการใช้เม็ดเงินโฆษณาในสื่อ
ต่างๆ โดยคาดว่าภาวะอุตสาหกรรมจะค่อยๆ ปรับตัวดีขึ้นตามสถานการณ์น้ำท่วมที่คลี่คลายลง โดยคาดว่าตลอดช่วงไตรมาสที่ 1 ยังคงมี
แนวโน้มชะลอตัวต่อเนื่อง ธุรกิจต่างๆ ยังต้องใช้เงินในการฟื้นฟูธุรกิจ และในไตรมาสที่ 2 คาดว่าอุตสาหกรรมจึงจะเริ่มกลับมาฟื้นตัว ภาค
ธุรกิจหันกลับมาทำกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการซื้อของผู้บริโภค โดยคาดว่าสินค้าที่จะกลับมาใช้งบในการโฆษณาสินค้า
ได้แก่ รถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ เฟอร์นิเจอร์ ประกันภัย และสถาบันการเงิน (ด้านสินเชื่อ)
กลยุทธ์การตลาด
บริษัทมุ่งเน้นการให้บริการลงโฆษณาย่อยหรือคลาสสิฟายด์ส ข้อมูลหรือข่าวสารในสิ่งพิมพ์ต่างๆ ของวัฏฏะ เน้นความสดใหม่ถูกต้อง เชื่อถือ
ได้และทันเหตุการณ์ นอกจากนี้ในด้านผลิตภัณฑ์ วัฏฏะ ใช้กลยุทธ์ Multi-brand เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งตลาดและ Product Development เพื่อ
พัฒนาผลิตภัณฑ์ในแนวลึก (Vertical Product Line) ในส่วนสิ่งพิมพ์ซึ่งได้แก่ Pocket Book และ Directory ซึ่งเป็นการเพิ่มอายุผลิตภัณฑ์
และให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโฆษณาเฉพาะกลุ่มมากยิ่งขึ้น
บริษัทมีกลยุทธ์ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคสื่อของผู้บริโภค โดยในยุค E-Paper วัฏฏะ ได้พัฒนาสินค้า จัดหา
คอนเทนต์ใหม่ๆ และผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของผู้อ่านที่เปลี่ยนแปลงไปมากตามเทรนด์เทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อเสริมรับกับยุค
ดิจิตอลในปัจจุบัน เช่น Digital Magazine และ E-Book ซึ่งผู้อ่านสามารถเปิดอ่านออนไลน์ได้ จากคอมพิวเตอร์ PC จากโทรศัพท์เคลื่อนที่
สมาร์ทโฟน หรือ เปิดอ่านบนแท็บเล็ต ต่างๆ เช่น ไอแพด หรือ ซัมซุง กาแล็คซี่ แท็บ เป็นต้น นอกจากนี้ วัฏฏะ ยังทำกิจกรรมส่งเสริมด้าน
การตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น
โอกาสทางธุรกิจ
จากความพร้อมของบริษัทในด้านคลังข้อมูลและการจัดเก็บอย่างเป็นระบบพร้อมที่จะนำมาสนองตอบความต้องการของผู้บริโภคในสังคม
ยุคดิจิตอล บริษัทพร้อมที่จะส่งข้อมูลออกไปยังผู้บริโภคผ่านสื่อดิจิตอล (Digital Media) โทรศัพท์เคลื่อนที่โดยเฉพาะสมาร์ทโฟน รวมถึง
แท็บเล็ตที่ใช้ระบบปฏิบัติการต่างๆ และความฉับไวของเทคโนโลยีจะกลายเป็นข้อได้เปรียบที่ช่วยเพิ่มโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น
ครอบคลุมชีวิตประจำวันตลอด 24 ชั่วโมง
บริษัทจึงได้เข้าสู่ธุรกิจการให้บริการข้อมูล ข่าวสาร เนื้อหาสาระ (Content Provider) รวมถึงการเข้าสู่สื่ออื่นๆ โดยเฉพาะสื่อออนไลน์โทรศัพท์
เคลื่อนที่สมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต เพื่อรองรับผู้บริโภคในกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ต โทรศัพท์เคลื่อนที่และแท็บเล็ต ที่มีอัตราการขยายตัวสูง โดย
ผนึกรวมพันธมิตรภายในและภายนอกกลุ่ม