Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1<br />
1. Cacá Zech, Ebony,<br />
Vicente Lujan, Juliana<br />
Gonçalves, Andreia<br />
Kaninoski, Mauro Marcos<br />
2. Kátia Freire<br />
3. Cacá Habeyche<br />
3<br />
A nova geração da maquiagem<br />
Ao criar, no Brasil, a primeira iniciativa que deu visibilidade e<br />
reconhecimento público ao maquiador, a Avon colaborou para<br />
consagrar nomes e formar a elite da maquiagem no País. Apesar de<br />
uma categoria para novos talentos já ter feito parte da premiação,<br />
na 15ª edição, identificar os novos destaques do mercado se<br />
tornou uma premissa. O perfil dos inscritos passou a ser composto<br />
por profissionais que estão em alguma das etapas de construção<br />
da carreira, seja no começo dela ou rumo a uma exposição maior.<br />
Isso abrange maquiadores com potencial para crescer; aqueles<br />
que, apesar de estarem na profissão há alguns anos, ainda não<br />
têm uma projeção nacional; ou, ainda, profissionais que têm feito<br />
trabalhos importantes, mas estão despontando no mercado agora<br />
e ainda não são nomes consolidados nacionalmente, apesar de já<br />
serem conhecidos pelo mercado.<br />
The new generation<br />
Through the first initiative to bring visibility and public recognition to makeup artists in Brazil,<br />
Avon contributed to making reputations and creating a makeup elite in the country. In the past,<br />
the Awards featured a separate category for new talents, but from the 15 th edition, identifying<br />
new promising professionals became a natural assumption for the contest. Candidate profiles<br />
vary from those who are just starting their professional life to those who want to gain greater<br />
visibility. That includes artists who have the potential to grow; those who have been around for a<br />
while but do not have national visibility yet, or professionals who have done important work but<br />
are only beginning to become more widely known, and also those who want to consolidate their<br />
personal brand in the Brazilian market.<br />
2<br />
A revolução da internet<br />
Em muitas das edições, além de os maquiadores poderem enviar<br />
trabalhos, uma secretaria monitorava o que era produzido no<br />
mercado. Com a popularização da internet, o Prêmio ganhou uma<br />
nova dimensão. Na 15ª edição, as inscrições passaram a ser<br />
online, por meio da Conexão Beauty Art, primeira rede social do<br />
País a conectar profissionais da maquiagem. Agora, candidatos<br />
de todo o Brasil têm acesso às inscrições de maneira mais fácil e<br />
prática. A Conexão Beauty Art faz parte de outra iniciativa pioneira<br />
da Avon: o Portal da Maquiagem, primeiro site do Brasil com<br />
conteúdos direcionados aos profissionais da beleza. Também na<br />
15ª edição, a Avon agregou a votação popular ao processo, dando<br />
aos internautas a chance de ajudar a escolher os vencedores.<br />
A avaliação dos curadores, porém, sempre teve um peso maior.<br />
Atualmente, a avaliação é feita exclusivamente pela curadoria de<br />
maquiadores.<br />
The Internet revolution<br />
For a number of editions, there were parallel submission channels: any makeup artist could<br />
choose to send in his or her submission, while a group of ‘scouts’ also scanned the market to<br />
identify and invite promising candidates. With increasing Internet access all over Brazil, the<br />
Awards gained a new virtual dimension: since the 15 th edition, submissions are easily entered<br />
online, through the Beauty Art Connection, the first social media to connect makeup professionals<br />
all over the country. The new channel is part of another pioneering Avon initiative, the Makeup<br />
Portal, the first website in Brazil to feature content specifically directed to beauty professionals.<br />
In the 15 th edition of the Awards, technology also made it possible for the general public to vote<br />
for their favorites, even if the curators’ evaluation still weighed more than online popularity.<br />
Today it is again only up to the curators, who are beauty artists themselves, to evaluate and<br />
choose winners among the finalists.<br />
1<br />
1. Luiza Brunet em look<br />
criado a partir de croqui<br />
original do estilista Dener<br />
(2014). Luiza Brunet<br />
wears a gown originally<br />
sketched by Brazilian star<br />
stylist Dener (2014).<br />
2. Maria Lucia Mattos<br />
3. Claudinei Hidalgo<br />
3<br />
2<br />
26 27