You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Cavalier seul of lid van een groep?<br />
VIBES<br />
3<br />
KetchumBrussels<br />
Porter Novelli<br />
FleischmannHillard Brussels<br />
Diversified<br />
Agency Services<br />
Serviceplan<br />
Serviceplan Benelux<br />
Serviceplan<br />
(Munich)<br />
Global Advertising Services<br />
Plan.net<br />
Mediaplus<br />
Omnicom<br />
Group<br />
(New York)<br />
Media Services<br />
BBDO Worldwide Network: BBDO Belgium,<br />
Darwin, Engage BBDO, Proximity BBDO,<br />
Think BBDO, VVL BBDO<br />
DDB: DDB Brussels<br />
TBWA Worldwide: TBWA, TBWA Antwerp,<br />
Pride, Two Men and a Horse Head,<br />
Headline Publishing Agency E-Graphics<br />
Omnicom Media Group:<br />
OMD, PHDBrussels<br />
Others<br />
Emakina<br />
GonzalesEmakina<br />
Group<br />
(Brussels)<br />
Your Agency<br />
The Reference<br />
Robert & Marien<br />
Design is Dead<br />
NETWERKEN<br />
Nu online steeds meer een strategische<br />
functie vervult, is het niet langer een<br />
trend om de activiteit onder te brengen<br />
in een aparte structuur. Online, social<br />
media en SEO bevinden zich in het hart<br />
van de organisatie en zullen daar in de<br />
toekomst ook blijven. Algemeen houdt<br />
de trend naar schaalvergroting door fusies<br />
en overnames aan, ondanks de mislukte<br />
fusie tussen Omnicom en Publicis.<br />
Binnen de groepen worden aparte<br />
structuren opgezet om belangenconflicten<br />
onder klanten te voorkomen. Het<br />
zijn volwaardige business units met een<br />
senior management, mediaplanners en<br />
-aankopers, opgezet op vraag van de<br />
internationale organisatie. Op operationeel<br />
vlak versnellen de processen. Alles<br />
wat repetitief is wordt in de mate van<br />
het mogelijke geautomatiseerd zodat er<br />
meer tijd vrijkomt voor analyse dan voor<br />
routineuze ‘data crunching’. Online verloopt<br />
de automatisering langzamer omdat<br />
de sector nog volop in verandering<br />
is. Op het vlak van organisatie zie je dat<br />
bureaus die deel uitmaken van internationale<br />
groepen veel tijd besteden aan<br />
frequente – driemaandelijkse, maandelijkse…<br />
- rapportering. Die tijd gaat<br />
niet naar de klant. Het management van<br />
zelfstandige bureaus staat 100% in voor<br />
het beheer. Ze ontberen wel de steun<br />
– back-office, internationale expertise<br />
en tools – van een grote internationale<br />
groep en komen niet in aanmerking<br />
voor internationale budgetten. Uitzonderingen<br />
zoals Air kiezen voor het beste<br />
van beide werelden. Ze maken deel uit<br />
van een groep (IPG) en nemen internationale<br />
budgetten over onder hun eigen<br />
voorwaarden. Op die manier behouden<br />
ze een grote autonomie en zijn ze<br />
de exclusieve partner van McCann in<br />
België. Mediabureaus maken deel uit<br />
van internationale groepen. Pogingen<br />
om autonome lokale mediabureaus op<br />
te richten stranden op de hoge investeringskost<br />
door de grote behoefte aan<br />
expertise, research en tools.<br />
4 1
Change language