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BMW / MINI
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DAN PEARLMAN — THE NEW WORK EXPERIENCE
BMW GROUP
>BRAND
EXPERIENCES
DAN PEARLMAN — THE NEW WORK EXPERIENCE
Was Marken wie BMW, MINI und
Rolls-Royce ausmacht und wie sie gemanagt
werden, vermittelt die BMW
Group seit 2003 ihren Mitarbeitern
und Führungskräften am Hauptstandort
in München. In der von dan pearlman
entwickelten Brand Academy haben
seitdem über 20.000 Mitarbeiter
die Faszination dieser Marken erlebt.
Das Zusammenspiel von stationären
und mobilen Konzepten zum Transfer
von markenrelevantem Wissen
und Werten innerhalb eines weltweiten
Netzwerks erlaubt und garantiert
eine stimmige Markenführung auf allen
Ebenen und in allen Märkten. Die
Brand Academy als besondere Form
der Markendidaktik legt den Grundstein
dafür, dass Marken konsequent
und konsistent in Unternehmen gelebt
werden. Auf diese Weise entwickeln
die Mitarbeiter eine emotionale Bindung
zur eigenen Marke, die für die
Entwicklung des Unternehmens überaus
relevant ist.
Since 2003, the BMW Group has communicated
the meaning of its brand
and how it will be managed to its employees
and management in its headquarters
in Munich. Since then, more
than 20,000 employees experienced
the brand’s fascination in the Brand
Academy dan pearlman developed.
The interaction of stationary and mobile
concepts for the transfer of relevant
brand knowledge and values
within a global network allows and
guarantees a consistent brand management
at all levels and in all markets.
The Brand Academy is a particular
form of brand didactics and makes
sure that brands are consistently followed
and applied in companies. This
way, the employees develop an emotional
attachment to their own brand,
which is highly relevant for the company’s
development in the future.
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