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FACTS<br />
FACTS<br />
DAN PEARLMAN — THE NEW WORK EXPERIENCE<br />
E<br />
INTERNAL<br />
BRANDING<br />
Internal Branding ist ein ganzheitlicher<br />
Ansatz, mit dem Mitarbeiter zu<br />
Markenbotschaftern werden. Denn<br />
wenn Mitarbeiter von ihrer Marke begeistert<br />
sind und sich mit ihr identifizieren,<br />
können sie flexibel auf die<br />
Herausforderungen der Zukunft<br />
reagieren und das Markenerlebnis<br />
positiv prägen. Dadurch wird die<br />
Marke gestärkt und der Markenwert<br />
maßgeblich gesteigert.<br />
Internal branding is an integral approach<br />
that turns employees into<br />
brand ambassadors. When employees<br />
are enthusiastic about<br />
their brand and can identify with<br />
it, they can react flexibly to future<br />
challenges and positively shape<br />
the brand experience. Thereby, the<br />
brand is strengthened and the brand<br />
value is essentially increased.<br />
P<br />
M<br />
EMPLOYEE<br />
VALUE<br />
PROPOSITION<br />
Die Employee Value Proposition eines<br />
Unternehmens definiert, was Unternehmen<br />
ihren Mitarbeitern bieten und<br />
was sie dafür erwarten. Unternehmen<br />
können so Mitarbeiter besser gewinnen,<br />
binden und gezielt motivieren.<br />
Mitarbeiter sind engagierter in Bezug<br />
auf die Umsetzung von Mission, Vision<br />
und Werten.<br />
The employee value proposition defines<br />
what a company offers its employees<br />
and expects from its employees.<br />
Therefore companies perform<br />
better in attracting, retaining and<br />
motivating employees. Employees<br />
are more committed to mission, vision<br />
and values.<br />
L<br />
Der<br />
WORK<br />
SPACE<br />
Die Arbeitsräume der Zukunft sind<br />
Orte, die die Anforderungen an<br />
Flexibilität, Agilität, interdisziplinären<br />
Austausch und neue Formen<br />
des Arbeitens mit einer individuellen<br />
Identität verbinden. New Work<br />
Spaces kreieren Erfahrungs- und<br />
Lernwelten, die Menschen eines oder<br />
verschiedener Unternehmen oder<br />
auch unterschiedliche Freelancer<br />
physisch an einem Ort vereinen und<br />
in dieser Gemeinschaft einen Vorsprung<br />
gegenüber der Außenwelt<br />
formulieren.<br />
Work spaces of the future are places<br />
that combine the demands on flexibility,<br />
agility, interdisciplinary exchange,<br />
and new forms of work with<br />
an individual identity. New Work<br />
spaces create worlds of experience<br />
and learning that unite people of<br />
one or many companies as well as<br />
freelancers in one physical space<br />
and that, as a community, creates<br />
an advantage over the outer world.<br />
O<br />
BRAND<br />
SPACE<br />
Brand Space ist ein Ort, an dem<br />
die Mitarbeiter eines Unternehmens<br />
die Zukunft ihrer Marke mit allen Sinnen<br />
erleben können.<br />
The brand space is a place here employees<br />
of a company experience<br />
the future of their brand with all their<br />
senses.<br />
Y<br />
CORPORATE<br />
CULTURE<br />
Die Unternehmenskultur umfasst die<br />
Werte, die den einzigartigen Charakter<br />
eines Unternehmens ausmachen,<br />
den Führungsstil und Fragen der Organisationsstruktur.<br />
Eine Corporate<br />
Culture muss maßgeblich von der<br />
Unternehmensführung vorgelegt<br />
werden und sich im Verhalten der<br />
Mitarbeiter in allen Hierarchieebenen<br />
widerspiegeln.<br />
The corporate culture comprises<br />
values that form the unique character<br />
of a company, the management<br />
style, and questions of organizational<br />
structure. A Corporate Culture needs<br />
to be presented by the corporate<br />
management and has to be reflected<br />
in the behavior of employees on all<br />
hierarchies.<br />
INNOVATION<br />
LAB<br />
Innovation Labs öffnen den Weg in<br />
eine agile Zukunft und sind Wegbereiter<br />
für Change-Prozesse in jedem<br />
Businessbereich. In moderierten Innovation<br />
Sprints werden Herausforderungen<br />
gelöst, indem alle relevanten<br />
Teammitglieder, Experten und Kunden<br />
in den iterativen Prozess eingebunden<br />
werden. Der interdisziplinäre<br />
Austausch in Labs funktioniert als<br />
physischer und/oder virtueller Raum.<br />
Innovation labs open the way to an<br />
agile future and are companions of<br />
change processes in every business<br />
area. In moderated innovation sprints,<br />
challenges are solved by including all<br />
relevant employees, experts, and customers<br />
in the iterative process. Interdisciplinary<br />
exchange in labs functions<br />
as physical and or virtual space.<br />
E<br />
BRAND<br />
IDENTITY<br />
Marken müssen eine authentische<br />
und konsistent erlebbare Markenidentität<br />
aufweisen. Diese muss über<br />
alle Touchpoints hinweg als eine<br />
Brand Experience gedacht werden,<br />
die sich für die Kunden klar von anderen<br />
Marken differenziert und Relevanz<br />
innerhalb ihrer Lebenswelt hat.<br />
Brands must have an authentic and<br />
consistent brand identity. It must be<br />
thought of as a one holistic brand experience<br />
across all touch points that<br />
clearly differentiates itself from other<br />
brands and has relevance within the<br />
customers life.<br />
E<br />
EMPLOYER<br />
BRANDING<br />
Employer Branding beginnt schon<br />
beim Recruiting und kennzeichnet<br />
den Aufbau und die Pflege von<br />
Unternehmen als Arbeitgebermarke.<br />
Nur wer es schafft, schon Bewerbern<br />
eine Identifikationsebene mit<br />
der Marke zu bieten, kann langfristig<br />
ein attraktiver Arbeitgeber sein und<br />
Mitarbeitern das richtige Gleichgewicht<br />
aus Freiheit und Verantwortung<br />
bieten.<br />
Employer branding starts with the<br />
recruiting process and marks the<br />
development and maintenance of a<br />
company as employer brand. Only<br />
those who manage to already offer<br />
applicants an identification level<br />
with the brand are able to be attractive<br />
employers in the long run<br />
and can provide the right balance of<br />
freedom and responsibility to their<br />
employees.<br />
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