Tekstil & Teknik September 2022

52
PANORAMA
“Fosil yakıt değil yün giyin”
Dünyanın en tanınmış yün markası Woolmark, “Fosil Yakıt Değil Yün Giyin” sloganıyla
yeni bir eko kampanya başlattı. Woolmark, kampanya ile tüketicileri sentetik kumaş
hakkında bilinçlendirilirken doğal ve yün kumaşlı ürünleri satın almaya teşvik ediyor.
Dünyanın en tanınmış yün markası Woolmark, yeni
bir farkındalık kampanyası başlattı. “Fosil Yakıt
Değil Yün Giyin” sloganıyla startı verilen kampanya
ile Woolmark, tüketicileri sentetik kumaşların fosil
yakıtlardan yapıldığı konusunda eğitmeyi ve satın
alma kararı verirken doğal kumaşları, özellikle de
yünlü kumaşları seçmeye teşvik etmeyi amaçlıyor.
Çünkü dünyada her 25 dakikada, bir olimpik havuz
büyüklüğünde fosil yakıt, sentetik kumaş üretimi için
kullanılıyor. Woolmark’ın bu yeni kampanya stratejisinin
merkezinde, lifler ve etki arasındaki bağlantı
konusunda belirgin bir farkındalık eksikliği olduğunu
gösteren araştırmaları yer alıyor. Araştırmalar, her 10
tüketiciden 8’inin sentetik liflerin kökenini bilmediğini
ortaya koydu. Bu neden önemli? Çünkü gerçekler
olmadan tüketiciler bilinçli kararlar alamazlar. Yün,
gümüş kurşun değildir, ancak çözümün bir parçasıdır:
doğal, yenilenebilir, biyolojik olarak parçalanabilir,
dayanıklı ve geri dönüştürülebilir. Woolmark’ın
kampanya öncesi, ABD ve Birleşik Krallık’ta bir dizi
odak grupla yaptığı araştırma, küresel tüketicilerin
üçte birinden fazlasının sürdürülebilirlik için daha fazla
ödemeye istekli olduklarını söylese de satın alma
yolculuğunda elyafı dikkate almadığını gösterdi.
Görüşmecilerin üçte birinin, alışveriş tutumu
olarak, sürdürülebilirlik için daha fazla ödeme
yapmaya istekli olduğu ancak sentetik giysilerin
fosil yakıtlardan üretildiğinin bilmediğine de
dikkat çeken araştırma sonuçları, kampanyanın
ana hedefi olan tekstil sektöründe çevresel bilinç
kazandırma yönündeki hedefine de ışık tutarak
oldukça değerli bilgiler içeriyor. Bu kampanyayla
birlikte Merinos yününün doğada kendi kendine
çözülebilir oluşu ve mikro plastik atık oluşturmaması
özelliğiyle biyolojik döngüye olan katkısının daha
fazla kişiye ulaşması ve Woolmark’ın belirlediği
kalite standartlarında, çiftliklerden nihai tüketiciyle
buluştuğu tekstil yolculuğunda, yün elyafının
ekolojik ve insan sağlığı açısından kullanımının
öneminin anlaşılması amaçlanıyor. Özellikle yün
elyafının sadece kışlık olarak algılanmasının önüne
geçerek, aynı zamanda nem tutucu özelliğinden
faydalanarak mayolarda bile kullanılabilir oluşu
üzerine de markanın çalışmaları devam ediyor.
Kampanya filminin senaryosu ve prodüksiyonu
Park Village, Studio Birthplace ve daha önce
Greenpeace’in Wasteminster kampanyasını
gerçekleştiren 20Something firmasının işbirliğiyle
hayata geçirildi. Kampanya filminin amacı; insanların
bir dakikanın sonunda “bilinç kazanması” ve
aslında “fosil yakıt” giydiklerinin farkına varması.
20Something’in strateji partneri olan Fran Docx’a
göre asıl amaç; fosil yakıt bazlı sentetik kumaşlar
ve yün gibi organik kumaşlar arasındaki tercih
farkının gezegene olan etkilerinin farkına varılarak
iyi anlaşılması. Özellikle “fast fashion” (hızlı
moda) anlayışıyla birlikte üretimin hızlanmasıyla
gardıroplarımızda daha fazla yer alan sentetik
kumaşların aslında bir alternatifi olduğu ve bu
alternatiflerden birinin yün gibi organik ürünlerle
yer değiştirebileceğinin anlaşılması hedefleniyor.
Woolmark’ın pazarlama faaliyetlerini yürüttüğü
AWI’nin (Australian Wool Innovation) CEO’su John
Roberts, kampanyanın basit ve sade olmakla
birlikte oldukça güçlü bir mesaj içerdiğini ifade
ediyor. Her yıl 50 milyar plastik şişeye eşdeğer
mikrofiberin, sadece yıkamayla atık suya karıştığı
ve önümüzdeki 10 yıl içerisinde tekstil ürünlerinin
yüzde 73 oranında sentetik tekstil ürünlerinden
yapılacağı düşünülüyor. Bu durum Woolmark’ın
kampanyasının önemini gözlere önüne seriyor.
TEKSTİL & TEKNİK EYLÜL | SEPTEMBER | 2022