rista y el extraño caso del señor ikea - CDD IMPIVA disseny

años viviendo de esta cultura. Y en una de las ferias donde más se daba esto era
Cevisama. Nosotros estamos acostumbrados a trabajar en todo el mundo, y
vamos a ferias donde el cliente sí que realmente va a vender su producto. La feria
de Cevisama, y eso cualquiera lo podía ver, eran unos estands con unos volúmenes
descomunales, todo estaba multiplicado. Y luego ocurría que ese mismo producto
acudía a otras ferias, en Orlando o en Bolonia, y se exhibía a un nivel más normal.
Pero en ese momento lo que marcaba era esa cultura de la ostentación, las
empresas habían llegado a unos niveles muy altos de beneficios, y la feria se había
convertido en el escaparate de la empresa. Lo que al final de cuentas importaba
era la política de escaparate.
C.G. De los periodos de crisis a veces salen buenas soluciones.
C.P. Este periodo más confuso del que hablaba, de estos últimos años, si que creo que
está sirviendo para que la gente realmente se dé cuenta, digo a nivel social, a nivel
empresarial, se dé cuenta de cuáles son sus necesidades reales a la hora de acudir
a una feria, que se replanteen sus objetivos, cuanto pongo y cuanto tengo que
obtener. Y que necesito tener. Por eso creo que ahora se comienzan a ver cosas
más interesantes, por toda esta reflexión que las empresas han tenido a la fuerza
que hacer.
M.P. Ahora igual ya no se trata sólo de colocar la pantalla más grande de la feria…
C.P. Ha habido mucha ostentosidad en este aspecto, y si que creo que el cambio debe
pasar por ser todo más profesional, más serio. Hay que dejar esa política de las
apariencias y de lo superfluo para incidir en una línea más rigurosa, de ajustarte
realmente a tus necesidades. En los periodos que decimos de crisis, y esto lo
conozco ya por experiencia, los presupuestos para hacer un estand muchas veces
no van vinculados a un resultado. Hemos tenido clientes que con poco
presupuesto pero con mucha libertad, para todo lo que ha sido de creación y
diseño, han obtenido unos resultados óptimos. No siempre un resultado feliz
tiene porque estar unido a un mayor gasto en materiales sofisticados, etc.
El diseño precisamente te da esa posibilidad de creación, de formas, de
volúmenes, de soluciones, etc.
M.P. Pero ese siempre ha pasado. Tú puedes hacer una cosa estupenda, tener un
magnífico resultado con un presupuesto modesto.
C.P. Porque estamos hablando de una cosa que se llama imaginación. Y el interiorista
tiene que tener esa capacidad de saber manipular y manejar todo eso, con un gran
presupuesto pero también con un presupuesto más pequeño.
M.P. El reto está en hacer una cosa creativa con poco presupuesto, ahí es donde se
pone de relieve la capacidad de un interiorista, de saber utilizar las herramientas y
los medios de los que dispone.
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