rista y el extraño caso del señor ikea - CDD IMPIVA disseny

C.G. Una curiosidad, quién se sienta en una silla o come en una mesa de
Punt Mobles?
V.M. Tengo un cliente que es Terence Conrad, el fundador de Conrad Shop, y
anteriormente de Hábitat, que una vez un periodista le preguntó: “Señor Conrad,
¿cuál es su cliente?”. Y le contestó: “ Mire usted, mi cliente es aquel que cuando es
joven se emancipa, monta su primera casa, tiene libertad, tiene poco poder
adquisitivo y compra en Ikea. Luego cuando forma una pareja más estable, cuando
tiene un gusto más selectivo por el diseño, valora la calidad, entonces, va y compra
en Hábitat. Y cuando ya se encuentra posicionado profesionalmente, disfruta con
la arquitectura, disfruta con la gastronomía, le gusta viajar, entonces viene y me
compra a mi”. Bueno pues ese es el mejor cliente de Punt Mobles.
C.G. Parece inevitable que no surja el fenómeno Ikea cuando hablamos
de diseño.
V.M. Recuerdo que una vez un fabricante de mueble de estilo, cuando Ikea se implantó
en España, me dijo en una reunión, “hombre Vicent, estarás muy preocupado
porque en Madrid se va a establece Ikea “y recuerdo que le contesté, “más que
preocuparme yo, preocúpate tu, porque Ikea no vende muebles, Ikea vende estilo
de vida “. Porque seguramente esa gente que compraba ese mueble de estilo, a
partir de ahora, lo va a valorar de otra manera. Yo creo que Ikea cumple ese papel
de gran divulgador, e igual que existen las grandes superficies de productos de
consumo que cumplen su papel, luego existen los especialistas, los gourmets, los
buenos cocineros, la buena cocina. Son espacios distintos pero que al final todos
se ayudan los unos a los otros.
V.B. Sí que es verdad que si tú miras los dos referentes que hay en el ámbito del
diseño, desde el punto de vista de los lugares donde tú puedes comprar muebles
en nuestro ámbito cotidiano, solamente tienes dos polos de referencia y un
espacio de vacío desprestigiado entre medias. Por un lado está Ikea, en el
extremo bajo de precio pero con un estilo de vida reconocible. Y luego tienes el
extremo opuesto que es la tienda de diseño, la tienda que está en el centro de la
ciudad, con un gran escaparate, que al mismo tiempo realizan proyectos de
interiorismo, que están dirigidas o montadas por grandes interioristas, y que lo
que tienen en su escaparate es mueble italiano, un mueble que tiene una
proyección mediática. Su calidad en algunos casos puede ser parecida o igual que
algunos muebles de diseño españoles, pero su marca sin embargo está
prestigiada, y sus diseños también, por parte de estas revistas especializadas o
más generales.
C.G. Y en el punto medio, que se dice que reside la virtud, ¿Con que nos
quedamos? ¿Que tenemos?
V.B. ¿Qué hay entre medio? Un mundo valiosísimo, válido para cualquier persona que
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