rista y el extraño caso del señor ikea - CDD IMPIVA disseny

PEPECOSÍN SANTIAGOPASCUAL
S.P. Me parece que ahora las cosas ya no están tan encorsetadas. En estos tiempos
creo que ese tipo de actuación, ¿Cómo enfocamos esto? ¿ En plan
contemporáneo o en plan clásico? No sé, creo que eso ya está caduco, la propia
realidad lo supera. Y además creo que es bastante discutible.
Yo por ejemplo no he sabido hacer cosas clásicas, me resulta dificilísimo, no solo a
mí, sino a todos, porque realmente está fuera de toda lógica.
P.C. Es que si no estás de acuerdo conceptualmente, no puedes desarrollarlo.
Creo que tú tienes que vivir tú tiempo, proyectarlo. Es como plantearse, diseñar
ahora un coche con caballos. Desde luego puede ser bonito, pero va a resultar que
los caballos no van a poder circular por las calles, y así una serie de cosas.
Tú tienes que vivir tu tiempo y ser contemporáneo de tu época.
S.P. Es que, si mal no recuerdo, estamos en el siglo XXI. Pero de cualquier modo ese
debate, clásico-contemporáneo, ya no es válido.
P.C. Hay que hablar de libertad. De libertad que se le ha dado al usuario para poder
escoger. Y cada día la propia realidad te da para escoger.
Recuerdo el boom que produjo una película como “Nueve Semanas y media”, de qué
manera influyó, los espacios que aparecían en la película, aquel famoso loft…
El propio Almodóvar con sus películas. Y eso se proyecta sobre cualquier
ciudadano de a pié, sobre cualquier consumidor, que no tiene necesariamente
porque ser una persona de un elevado nivel cultural.
Lo que ha cambiado o ha aparecido por usar una terminología muy en boga, es el
consumidor transversal. Yo cuando he visitado un centro de Ikea no he visto gente
de un nivel bajo. Mis propios clientes son compradores de Ikea. Se le ha dado una
libertad al usuario.
S.P. Hablamos de una forma de vivir más práctica y por supuesto más libre.
P.C. Pero hay que decir también, que si bien todos los que tienen Prada, pueden tener
Zara, no todos los que tienen Zara, pueden comprar Prada.
Es la libertad lo que rige las cosas. Digamos que hemos perdido dogmatismo y ya
no se da de una forma tan tajante como en el pasado, donde solo ibas a comprar a
un determinado tipo de tiendas.
S.P. Yo creo que ha sido una suerte la acumulación y la rapidez de información que
tenemos, la información tan brutal, que hace que la gente vea otras cosas, tome
contacto con otras cosas, se enriquezca, se abra.
P.C. Creo que la gran aportación de Ikea no es en el diseño general, es sobre todo
sociológica. Ikea ha conseguido que comprar barato ya no esté mal visto. Ahora
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