gastronomía - Fundación Turismo para Todos
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FUNDACIÓN TURISMO PARA TODOS<br />
La calidad del servicio será la que resulte de elegir las dimensiones adecuadas<br />
de las cosas que agregan valor, resuelven problemas y satisfacen<br />
necesidades, <strong>para</strong> otorgar en éstas una medida mayor a la esperada por<br />
el cliente.<br />
Sin cliente no hay servicio y solo el cliente tiene esa información clave que<br />
usará <strong>para</strong> evaluarnos. Las expectativas del cliente son el combustible indispensable<br />
de una organización que aspira a un servicio excelente.<br />
Este servicio solo será excelente si en cada momento de verdad brindamos<br />
calidad. Si fallamos en algunos, ya no será el servicio de excelencia.<br />
4- Concepto de estándar<br />
Cuando hablamos de estándar, automáticamente pensamos en algo que<br />
está normalizado, algo que respeta un modelo, así nos referimos a un modelo<br />
que se sigue <strong>para</strong> realizar un proceso o una guía que se sigue <strong>para</strong> no<br />
desviarnos de un lugar al que se desea llegar.<br />
En servicio, el concepto de estándar tiene que ver directamente con esto.<br />
La idea es repetir un proceso con la suficiente similitud como <strong>para</strong> que no<br />
se detecten desviaciones. Es la fórmula característica de la organización<br />
<strong>para</strong> la presentación de un servicio. Es una estrategia que refleja la cultura<br />
organizacional, la personalidad de nuestra empresa.<br />
Así es que en un salón en donde trabajamos con estándares, logramos<br />
que no se diferencie el servicio de un mozo del otro. El servicio siempre<br />
será igual. Si sirvo el vino de tal o cual manera, siempre lo haré de la misma<br />
manera y todos los mozos del salón lo harán así.<br />
Este estándar logra formar una identidad, logra que el cliente conozca<br />
nuestro servicio y lo valore siempre de la misma forma.<br />
La cultura de una organización, la identidad de una empresa, se expresa<br />
a partir de estos procesos estandarizados que llevan consigo ese rasgo<br />
especial que nos identifica.<br />
No queremos empleados que compitan constantemente, sino que que-<br />
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GASTRONOMÍA<br />
remos empleados que se complementen en la mejora, que desarrollen<br />
modelos (estándares) que los lleven a todos juntos hacia el servicio de<br />
excelencia.<br />
No sirve un restaurante con 5 mozos excelentes y 5 malos. Allí no hay<br />
servicio de excelencia. Allí a 10 personas que trabajan en un servicio mediocre.<br />
Si no hay procesos estándares, no logramos posicionarnos favorablemente<br />
ante nuestros clientes.<br />
Es importante preguntarnos:<br />
– ¿Quién establece nuestros estándares?<br />
– ¿La empresa?<br />
– ¿Nuestro ego?<br />
– ¿El cliente?<br />
Busquemos una respuesta a ello:<br />
– La empresa establece los estándares. Sí, puede ser, puede que<br />
nuestra empresa fije cuáles serán las normativas, procedimientos<br />
y niveles de los servicios a prestar, pero… cómo determina cuales<br />
son ???<br />
– Nuestro ego. Error. Es una falla frecuente que consideremos que<br />
somos los que sabemos el grado de estandarización que le tenemos<br />
que dar a nuestro servicio. Nuestra visión es generalmente<br />
muy limitada. Demasiado.<br />
–<br />
El cliente. Seguramente si: es él quien determina que es lo que<br />
busca, qué grado de servicio requiere y como pretende que se lo<br />
demos. Entender las necesidades de nuestros clientes nos llevará a<br />
entender también qué estándares de servicio tenemos que pautar<br />
en nuestro trabajo.<br />
5- Principios de la mercadotecnia aplicados al servicio<br />
Para trabajar sobre este tema, creo que la forma más adecuada es enumerar<br />
principios y conversar sobre ellos. Básicamente estos serían: