glosario multilingüe rse - UPCO - Universidad Pontificia Comillas

Etimología
De «acción» (del latín actio, resultado de hacer –RAE–) y «social» (del latín socialis,
perteneciente a la sociedad– RAE–), vendría a significar el resultado de una acción que
pertenece a la sociedad.
Como familia léxica de «accidente» el significado de «acción» podría también
entenderse en origen como «caer encima» (participio activo del latín accidere), que
junto al concepto «social», derivado del latín societas (sociedad) y socius (compañero)
podría adquirir significados más amplios relacionados con la acción/obligación
respecto de algo o alguien (cfr. Berceo y Santillana. J. Corominas y J. A. Pascual, ibid.,
volumen V, p. 286).
Desarrollo del término
Entre el total de fuentes consultadas, el concepto «acción social» está definido en las
Memorias e Informes de Responsabilidad Social mientras que los Manuales lo
relacionan con conceptos afines.
En las Memorias e Informes de Responsabilidad Social, el concepto se define como
«financiación solidaria y filantrópica de actividades» o como «iniciativas solidarias que
dan respuesta a necesidades sociales». La acción social puede estar relacionada o no
con el sector de actividades de la empresa pero, a la hora de establecer este tipo de
actuaciones, las organizaciones suelen seguir al menos dos grandes criterios: que se
identifique con sus valores y que sea coherente y continuada en el tiempo.
La fórmula más frecuente consiste en que la empresa colabora con entidades públicas
y privadas mediante donaciones directas para desarrollar programas de cooperación al
desarrollo y así promover la participación de empleados y clientes.
En los Manuales analizados, la acción social se relaciona con el concepto «marketing
con causa», que se define como «actividad que promueve productos o servicios que
15 Glosario multilingüe sobre responsabilidad social