Estudi d'hà bits de consum 2007 - Cambra de Comerç de Sabadell

3.1.3. Assiduïtat 13 i despesa de compra
En aquest apartat analitzem el binomi freqüència - valor en la compra dels diferents productes
per part de les llars de la demarcació de la Cambra. Com a mesura de la freqüència, s’ha
utilitzat l’assiduïtat, que sintetitza les diferents respostes que han donat els compradors. En el
mapa de posicionament següent s’han situat els valors de l’assiduïtat de compra i el % de la
despesa comercial de les llars que es destinen a comprar productes de cada grup.
Assiduïtat
5.5
5.0
4.5
ALIMENTACIÓ
FRESCA
4.0
3.5
3.0
2.5
ALIMENTACIÓ
SECA
EQUIPAMENT
PERSONAL
2.0
1.5
1.0
0.5
EQUIPAMENT
LLAR
OCI I CULTURA
0.0
0 5 10 15 20 25 30 35
% del total despesa
comercialitzable
• El grup de productes més rentables seria l’alimentació, primer la fresca i seguidament la
seca, amb alts nivells d’assiduïtat i despesa.
• Els grups menys rentables: equipament per la llar (poca assiduïtat i poca despesa) i oci i
cultura (suficient despesa però poca assiduïtat).
• L’equipament personal està en una situació millor que els dos grups anteriors, el trobem
quasi en un punt mig.
Clarament s’observa i es corrobora la gran divisió entre productes de compra quotidiana (amb
una assiduïtat elevada), i els de compra no quotidiana, que tenen una assiduïtat bastant
menor). La part de despesa més important es destina a alimentació fresca, i desprès, a la
compra de productes d’oci i cultura.
13 Veure Annex 2. Assiduïtat i despesa mitjana
Estudi d’hàbits de compra Demarcació – desembre / 07
40