Estudi d'hà bits de consum 2007 - Cambra de Comerç de Sabadell

1. INTRODUCCIÓ. METODOLOGIA I CARACTERÍSTIQUES TÈCNIQUES
1.1. Introducció
La Cambra de Comerç de Sabadell ha realitzat al llarg del 2007 un estudi sobre els hàbits de
compra de la població de la seva demarcació. L’estudi s’ha basat en unes enquestes
presencials en diverses zones d’atracció comercial, i en la realització d’entrevistes domiciliàries
a una mostra de famílies residents als municipis que formen part de l’àmbit de la Cambra. Els
resultats i conclusions de l’estudi dels punts d’atracció comercial es presenten en un volum
específic, mentre que els resultats de l’estudi d’hàbits mitjançant entrevistes a domicili es
presenten amb volums concrets corresponents a cada municipi amb les seves dades, resultats i
valoracions, i també elaborem un volum específic amb els resultats agregats per al conjunt de
la demarcació de la Cambra.
Aquest estudi d’hàbits realitzat el 2007 permet també aportar una anàlisi comparativa amb les
dades de l’estudi que es va fer l’any 2000, amb l’objectiu de detectar possibles canvis o
tendències en els hàbits de compra de la població.
L’estudi d’hàbits s’ha realitzat amb una enquesta única per a tota la demarcació ( s’adjunta a
l’Annex 3 ). L’enquesta ha respectat els continguts bàsics de l’enquesta de l’estudi de l’any
2000 però s’han actualitzat i ampliat alguns aspectes relacionats amb les noves tendències del
consum d’avui en dia.
L’objectiu fonamental és d’obtenir informació directe i significativa dels comportaments i
hàbits de consum de les famílies: motius i llocs de compra principals i secundaris, quina
compra es fa al municipi i quines fuges hi ha a d’altres municipis, freqüències, hàbits de
restauració i lleure, formes de mobilitat dels compradors, i les valoracions positives i
negatives que es fan dels llocs on es compra.
L’ interès de la Cambra és que a partir d’aquest estudi es puguin aportar dades, anàlisis i
conclusions per a cada municipi i per al conjunt de la demarcació de manera que siguin una
eina útil per a la gestió dels empresaris del sector comercial i també per a les accions de les
associacions de comerciants i per als Ajuntaments.
A Palau-solità i Plegamans i Sant Quirze del Vallès s’ha ampliat el nombre d’entrevistes
proposades en començar la investigació, la qual cosa ha permès passar de les 1718 previstes
inicialment per a tota la demarcació a 2027, el que ha permès reduir el marge d’error del
2,8% al 2.2% per al conjunt .L’any 2000 es van fer un total de 2039 entrevistes domiciliàries.
S’han determinat unes mostres per a cada municipi corregint aquells casos que amb població
més petita podien donar un marge d’error excessivament elevat. L’objectiu és que per a cada
municipi de la Demarcació de la Cambra de Sabadell, i per a cadascun dels districtes de
Sabadell, es puguin aportar dades i informacions amb una certa territorialització i a la vegada
interès sobre les tendències i característiques bàsiques dels hàbits de consum de la seva
població resident, així com els fluxos de consum interns del propi municipi, a més dels
desplaçaments o fugues de compres a d’altres municipis. Tot i així, per als casos de població o
univers més petit els marges d’error sempre surten alts en comparació amb els del conjunt de
l’univers (total de la demarcació), o bé els del conjunt de Sabadell.
Al punt següent resumim la fitxa tècnica de la investigació i la mostra per a cada municipi.
Estudi d’hàbits de compra Demarcació – desembre / 07
5