tesis suhey savedra.pdf - REPOSITORIO COMUNIDAD ...

20Mercadeo estratégicoEs la función cuya finalidad es orientar la empresa hacia las oportunidadeseconómicas atractivas para ella, es decir, completamente adaptadas a sus cursosy a su saber-hacer, y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad. Elmercadeo estratégico trata de escoger el mercado, la meta y la creación ymantenimiento de la mezcla de mercadeo que satisfaga las necesidades delconsumidor con un producto o servicio específicoEstrategiasLa planteada por Leonard D. Goodstein, en su libro Planeación EstratégicaAplicada para quien la estrategia constituye un medio para establecer el propósitode una organización en términos de sus objetivos a largo plazo, sus planes deacción y la asignación de recursos, la estrategia representa una respuesta lasfortalezas y debilidades internas y a las oportunidades y amenazas externas con elfin de desarrollar una ventaja competitiva.Tácticas De MercadeoConstituidas por las acciones y planes específicos a desarrollar para implementary apoyar las estrategias, implican cronograma, recursos y requerimientos.ProductoUn producto es cualquier cosa que puede ofrecerse en el mercado para laatención, adquisición, uso o consumo y que satisface algún deseo o necesidad.Los productos pueden ser tangibles o intangibles.