tesis suhey savedra.pdf - REPOSITORIO COMUNIDAD ...

26Posicionamiento en el mercadoMedidas que se toman para que un producto ocupe en las mentes de losconsumidores objetivo un sitio definido, singular y deseable con respecto losproductos de la competencia. Se trata de formular un posicionamiento competitivodel producto, y una mezcla de mercadotecnia detalladaPlaneación estratégicaProceso de desarrollo y mantenimiento de la adecuación estratégica entre losobjetivos y capacidades de la organización y las cambiantes oportunidades demercadotecnia. Se basa en el establecimiento de una clara misión de la compañía,el apoyo a los objetivos, una firme cartera de negocios y estrategias funcionalescoordinadas.Desarrollo de nuevos productosDesarrollo de productos originales, mejoras en un nuevo producto omodificaciones en el mismo, y nuevas marcas desarrolladas por la sección deinvestigación y desarrollo de la propia compañía.Desarrollo del mercadoEstrategia de crecimiento de una compañía por la identificación y desarrollo denuevos segmentos del mercado para productos que la compañía tiene en esemomento.