Análisis de las medidas de mitigación planteadas por la Fiscalía ...

sido adoptadas por Falabella (eliminar las diferencias de tasas de interés por tipo de bien comprado,conservar las condiciones a terceros para que usen sus tarjetas en Falabella o para usar lastarjetas de Falabella y no restringir beneficios a los usuarios de otras tarjetas).En una sección posterior se critica la propuesta de llamar a licitación de tiendas anclas enMalls y Power Centers, demostrando que en los Malls asociados a Falabella normalmente estánrepresentadas las demás multitiendas. Esto demuestra que no ha habido exclusión de la competencia,por lo que la medida propuesta por la Fiscalía es innecesaria y peligrosa porque interferiríacon un mercado que funciona bien. En el caso de los Power Centers, se muestra que no tienesentido la propuesta de la Fiscalía, debido a las características propias de los Power Centers. Finalmente,se muestra, aplicando un razonamiento que he utilizado en el caso de la Guerra delPlasma, que la extensión de las condiciones del avenimiento entre la Fiscalía y D&S al caso delos artículos de electrohogar corresponde a un análisis económico incorrecto y que esa medidareduce el bienestar nacional.2. El mercado de las tarjetas comercialesLas medidas de mitigación propuestas por la Fiscalía respecto a las tarjetas comerciales correspondena medidas restrictivas sobre aquellas tarjetas emitidas por la firma fusionada. Antesde examinar las distintas medidas, es necesario definir el mercado relevante que se debe considerarpara las tarjetas comerciales y compararlo con la definición propuesta por la Fiscalía, quees innecesariamente restrictiva. La primera sección de este capítulo analiza el mercado relevantepara las tarjetas comerciales, y la segunda parte rebate el análisis de la Fiscalía en esta materia.2.1. Definición del mercado relevante en el caso de tarjetas comercialesLa definición de mercado relevante es esencial para determinar los efectos de una fusión, porquedetermina el grado de concentración que resulta de ésta. Así, el mercado relevante delimitael ámbito en el cual un aumento de la concentración puede traducirse en el ejercicio efectivode poder de mercado. La Guía Interna de Operaciones de Concentración de la Fiscalía NacionalEconómica, que sigue en cierta medida los lineamientos de los organismos antimonopolio deEE.UU. y de Europa, utiliza la siguiente definición:Se entiende por mercado relevante el de un producto o grupo de productos, en unárea geográfica en que se produce, compra o vende, y en una dimensión temporal talesque resulte probable ejercer a su respecto poder de mercado.Asimismo, el mercado relevante está conformado por los productos que no tienen sustitutos suficientementepróximos, por lo que se puede ejercer poder de mercado. Para el objetivo de este2