Estudio de Comportamientos de Lavado de Manos con JabÃ³n en ...

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locales, sobre todo en las zonas rurales. Las radios relevantes de alcance nacionalfueron RPP y Radio Caribeña.El género melodramático es el más consumido por las mujeres entrevistadas, por suspreferencias musicales de música romántica y su gusto por las telenovelas y elrecuerdo de anuncios comerciales que incluyen historias sentimentales y trágicas.xii
1. AntecedentesEl estudio de comportamientos de lavado de manos con jabón en el Perú forma partede una estrategia más amplia que se está implementando en diversos países con lafinalidad de disminuir la prevalencia de diarrea infantil, en el marco de la AlianzaGlobal entre los Sectores Público y Privado para el Lavado de Manos con Jabón. Eneste contexto, el estudio de comportamientos es la investigación formativa quepermite recabar la información necesaria para diseñar una campaña de comunicaciónadecuada para todo el país. Paralelamente, constituye la línea base sobre la cual semedirán los cambios de comportamiento después de implementar la campaña decomunicación. La naturaleza de esta propuesta implica un balance entre 1) unaaproximación antropológica que busque comprender el conjunto de valoraciones,significados, comportamientos y relaciones de comunicación y socialización sobre ellavado de manos con jabón, desde el punto de vista de las personas responsables delcuidado de niños pequeños; y 2) una estimación de mercado sobre el consumo deproductos para lavado y el consumo de medios de comunicación masiva entre lapoblación de la muestra.En torno al problema de la diarrea infantil, encontramos que afecta al 15% de losniños menores de cinco años en el Perú, sobre todo en áreas rurales de selva y sierra yen familias donde las madres se caracterizan, entre otros, por un bajo grado deinstrucción 3 . Además, el Perú reporta una incidencia alarmante de diarrea; un niñoque vive en un barrio periurbano de Lima puede llegar a tener en promedio 10 eventosde diarrea al año 4 . Las repercusiones de esta infección se expresan claramente en elretraso del crecimiento y desarrollo de estos niños e influyen directamente en elcuadro de desnutrición crónica que también se observó entre nuestra poblacióninfantil.La diarrea afecta la salud de los niños y además, la economía del hogar. En un estudiointerno realizado por PRISMA se calculó que el tratamiento y recuperación de unepisodio diarreico promedio absorbe alrededor del 20% del ingreso mensual de lasfamilias pobres 5 , que representan la mayor cantidad de habitantes del Perú 6 .Se sabe que para revertir el alcance de la diarrea resulta indispensable ampliar elacceso a los recursos básicos de agua y alcantarillado; en el Perú aún hace falta3 Datos para las dos semanas anteriores a la encuesta demográfica y de salud familiar para el año 2000.4 Lanata, C. “Problems in Measuring the Impact of Hygiene Practices on Diarrhoea in a Hygiene InterventionStudy”. En Cairncross, S. y Kochar, V. Studying Hygiene Behaviour. Sage Publications Inc., 1994.5 AB PRISMA Estudio sobre Impacto Económico del Tratamiento de Diarrea. Investigación en curso que indica laexistencia de un costo por episodio de diarrea equivalente al 16% y al 12% del ingreso mensual de las familiaspobres de la sierra y selva respectivamente, sin considerar el tiempo invertido por la madre. Al incorporar esteelemento, el costo del episodio de diarrea asciende al 25% y 19% respectivamente.6 Representan el 54.8% de la población, según la ENAHO, IV trimestre 2001.1
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