Estudio de Comportamientos de Lavado de Manos con JabÃ³n en ...

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6.5.2.7. Consumo y retención de anuncios comerciales relacionados conartículos de limpieza e higieneLas mujeres recordaron en primer lugar los anuncios comerciales de detergente (88.6%), luegolos de jabones de ropa (70.8%), después los productos para lavar vajillas (55.3%) y por último,los de jabón de tocador (53%) (ver el cuadro 36, anexo 3). En las zonas rurales la tendenciacambia: el 20% de las mujeres no recordaron los anuncios comerciales, mientras que en laszonas urbanas fue sólo un 3% (ver el cuadro 37, anexo 3).Los anuncios de detergentes más recordados son los de Ariel (49.8%) y ACE (18.1%). De losanuncios comerciales de jabón de ropa, las personas entrevistadas recordaron los de Bolívar(76.2%) y Marsella (12%). Además, recordaron los de los jabones de tocador marca CAMAY(36.9%) y DOVE (15.8%). En cuanto a los productos para lavar vajillas, recordaron los queanuncian la marca AYUDIN (33%).Sin embargo, es necesario mencionar que los anuncios comerciales que recordaron no tienenninguna relación con los productos consumidos. Por ejemplo, los detergentes ACE, ARIEL yMagia Blanca están presentes en el 21% de los hogares visitados, aunque el jabón de tocadorpreferido es CAMAY (20.2%). DOVE, la segunda marca más nombrada, sólo se encuentra enel 2.8% de los hogares. Respecto a los jabones de ropa, Bolívar se encontró en el 45% de loshogares y Marsella, la segunda marca anunciada más recordada, sólo está en el 12% de loshogares. Los productos para lavar vajillas son los únicos donde observamos una relación entreanuncios recordados y consumo: se encontró producto de la marca AYUDIN en el 24% de loshogares.Los elementos más mencionados de estos comerciales fueron: el personaje Salvador del Solar(22%), la propiedad del producto de dejar la ropa limpia (14%) y blanca (12.7%). Los aspectosmenos recordados fueron el efecto de la suavidad (1.7%), el perfume (2%) y el precio (4.8%)(ver el cuadro 38, anexo 3). En las zonas rurales, los aspectos más recordados fueron lalimpieza (35.7%), la blancura (19.6%) y en tercer lugar el personaje, Salvador del Solar(12.5%). En las áreas urbanas, Salvador del Solar ocupó el primer lugar (23.8%), seguido por lablancura ofrecida como resultado del uso del producto (11.4%) y la limpieza (10%) (ver elcuadro 37, anexo 3).Las características discursivas 55 de los anuncios comerciales más mencionados son lassiguientes:• En general, se recordaron anuncios comerciales que narran historias.• Los anuncios preferidos de detergentes y jabones aludieron al rol de ama de casa de lamujer. Sin embargo, el anuncio comercial más mencionado (ARIEL) alude tanto a este rolcomo al de mujer.• Los anuncios preferidos de detergentes y jabones mencionaron en su discurso el ahorro y elcariño a la familia.• Los anuncios de jabones de tocador más recordados incluyeron elementos de seducción,romanticismo y fantasía.55 Como parte del estudio, se grabaron los anuncios comerciales más recordados y se hizo un breve análisis de su discurso.78
6.5.3. Público secundario: padres y hermanosDefinimos como público objetivo secundario al segmento o segmentos de la población con lacapacidad de influir en el público primario para implementar la práctica de lavado de manos.Para ubicar a este público, se observó a la o las personas que apoyan a la madre en el cuidadode los niños menores de cinco años y además, se preguntó respecto a las personas en quienesconfían las madres cuando necesitan consejo sobre el cuidado del niño y las fuentes deinformación sobre higiene del niño.Se observó que el 18.8% de las madres reciben apoyo de los padres, el 17.8%, de los hermanosmayores de 5 años y el 15.4% de las abuelas. Como se mencionó en el párrafo sobre las redessociales y líderes de opinión, además de consultar al personal de salud las madres consultaron alas abuelas maternas de sus hijos respecto al cuidado y la higiene del niño (ver el cuadro 33,anexo 3).El estudio recabó información básica, proporcionada por las madres, sobre el consumo demedios de los padres de los niños. Adicionalmente, se entrevistó a niños que estén cursando delsegundo al sexto grado de primaria en la escuela, incluyendo preguntas sobre el consumo demedios y los personajes en quienes confiarían.6.5.3.1. Consumo de medio de los padres6.5.3.1.1. Consumo de radioEl 81% de los hombres acostumbran escuchar radio (ver el cuadro 39, anexo 3). Entre lasestaciones de radio más escuchadas, se mencionaron diversas emisoras locales (42.4%), RPP(27.8%) y Radio Caribeña (13.6%), sintonizadas en días hábiles. La tendencia de consumo essimilar durante los fines de semana, pero aumenta el número de personas que escuchan la radioK Buena FM, una emisora de programación variada que incluye música, concursos, magazinesy noticias (36%); RPP (13.5%); y Radio Caribeña (11.8%) (ver el cuadro 40, anexo 3).Las madres informaron que los programas más escuchados por los padres de los niños de lamuestra, son los de música (58.6%) y los de noticias (43%) durante la semana. Durante losfines de semana, el consumo de programas de música aumenta (61%) y el de noticierosdisminuye (24%) (ver el cuadro 41, anexo 3).6.5.3.1.2. Consumo de televisiónSegún mencionaron las madres, el 74.6% de los padres acostumbran ver televisión. Los canalesde televisión más sintonizados en días hábiles fueron América TV (49%), ATV (34.6%),Frecuencia Latina (28%) y Panamericana Televisión (18.9%). Para los fines de semana losporcentajes obtenidos son los siguientes: América TV (36.2%), ATV (25.5%), FrecuenciaLatina (17%) y Panamericana TV (14%) (ver el cuadro 42, anexo 3).Los programas más sintonizados durante la semana fueron los noticieros (57.3%) y las novelas(19.6%). Los fines de semana, el consumo de noticieros es del 27.6% (ver el cuadro 43, anexo3).79
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