De los casos cuando se observó qué programas seleccionaron las madres, <strong>en</strong> el 62.2% fuerontel<strong>en</strong>ovelas, <strong>en</strong> el 34.6% programas <strong>de</strong> humor y <strong>en</strong> el 19.6% noticieros. Cuando había dibujosanimados, <strong>en</strong> el 57.6% <strong>de</strong> los casos fueron los niños qui<strong>en</strong>es los seleccionaron.6.5.2.2.2. Usos <strong>de</strong> la televisiónEl <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>imi<strong>en</strong>to (88.3%) y la información (31.9%) son las dos razones para ver televisióndurante la semana que m<strong>en</strong>cionaron las mujeres <strong>con</strong> mayor frecu<strong>en</strong>cia. No existe mayorvariación respecto a los fines <strong>de</strong> semana (el 78.8% y el 19.8% respectivam<strong>en</strong>te).6.5.2.3. Pr<strong>en</strong>sa escritaEl 52% <strong>de</strong> las mujeres <strong>en</strong>trevistadas manifestaron no haber leído, <strong>en</strong> las dos semanas antes <strong>de</strong>la <strong>en</strong>trevista, ningún material impreso periódico (revistas, periódicos u otros). El 41% <strong>de</strong> ellasleyeron periódicos, el 1.9% folletos, sólo el 3.1% leyeron revistas y el 5.1%, otro materialimpreso. El 5.8% <strong>de</strong> las mujeres <strong>en</strong>trevistadas no sab<strong>en</strong> leer ni escribir.El 40.5% <strong>de</strong> las mujeres leyeron el periódico El Popular; el 12.3% El Norteño, un periódicochiclayano; y el 11.3%, Correo (ver el cuadro 27, anexo 3).6.5.2.4. Prefer<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> medios comunitariosEn la <strong>en</strong>cuesta se indagó sobre la prefer<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> las mujeres respecto a los medios que secaracterizan por ser <strong>con</strong>sumidos <strong>de</strong> manera grupal. No se preguntó si están expuestas<strong>con</strong>tinuam<strong>en</strong>te a estos medios sino si los prefier<strong>en</strong>. El 66.8% <strong>de</strong> las mujeres respondieron queles llaman la at<strong>en</strong>ción los avisos publicitarios; al 61% les gusta el cine; al 56.6% los títeres; y el45.4% <strong>de</strong> las mujeres m<strong>en</strong>cionaron que les gusta el teatro (ver el cuadro 28, anexo 3).A<strong>de</strong>más, se indagó sobre el uso <strong>de</strong>l tiempo libre para i<strong>de</strong>ntificar espacios que podríanaprovecharse para <strong>de</strong>sarrollar estrategias <strong>de</strong> comunicación <strong>de</strong> persona a persona. Las mujeresrespondieron <strong>en</strong> el 63.2% <strong>de</strong> los casos que se quedan <strong>en</strong> casa o van a otra casa, el 15.8% <strong>de</strong> lasmujeres visitan parques o ferias, el 8.6% <strong>con</strong>si<strong>de</strong>ran no t<strong>en</strong>er tiempo libre, el 5.4% <strong>de</strong> lasmujeres asist<strong>en</strong> a iglesias o templos y el 7% realizan otras activida<strong>de</strong>s (ver el cuadro 29, anexo3).6.5.2.5. Consumo <strong>de</strong> músicaEn g<strong>en</strong>eral, las mujeres prefirieron la música tropical (32.6%), andina (25.2%) y romántica(24.2%). La música andina ocupa el primer lugar <strong>de</strong> prefer<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> las zonas rurales (49%),seguida por la tropical (27%). Las mujeres urbanas prefirieron la música tropical <strong>en</strong> el 35% <strong>de</strong>los casos, seguida <strong>de</strong> la romántica (29%) y la andina (18%) (ver el cuadro 21, anexo 3, y lasgráficas 4, 5 y 6, anexo 3).Al preguntar sobre los cantantes peruanos preferidos, notamos que Gianmarco, cantante <strong>de</strong>música romántica, ocupa el primer lugar (22.3%). En segundo lugar está Dina Paucar, cantantefolklórica (16.1%). Analizando por zonas, se observó que <strong>en</strong> el espacio urbano Gianmarco ti<strong>en</strong>eel 26.9% <strong>de</strong> prefer<strong>en</strong>cia y Dina Paucar, el 15.4%. En las zonas rurales la popularidad <strong>de</strong>Gianmarco baja al 4.7% y la <strong>de</strong> Dina Paucar llega al 18.6% y a<strong>de</strong>más, aparece Sonia Morales,otra cantante folklórica, <strong>con</strong> el 10.5% (ver el cuadro 22, anexo 3).En cuanto a la música internacional, el 48% <strong>de</strong> las mujeres prefirieron la música romántica,seguida por el rock (10.5%).76
6.5.2.6. Re<strong>de</strong>s sociales y li<strong>de</strong>res <strong>de</strong> opiniónEnt<strong>en</strong><strong>de</strong>mos las re<strong>de</strong>s sociales como un <strong>con</strong>junto <strong>de</strong> lazos (relaciones sociales) <strong>de</strong>l mismo tipoque se dan <strong>en</strong>tre una serie <strong>de</strong> actores <strong>de</strong> distinto tipo (vecinos, amigos, familiares, institucionessociales etc.). La verti<strong>en</strong>te latinoamericana <strong>de</strong> estudios <strong>de</strong> recepción señala que estos espaciosson comunida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> apropiación <strong>de</strong> los m<strong>en</strong>sajes masivos, <strong>en</strong> cuanto instancias <strong>de</strong> discusión <strong>de</strong>los discursos 54 ; y también son importantes fu<strong>en</strong>tes para la búsqueda <strong>de</strong> información.En este caso, tomamos como refer<strong>en</strong>cia las re<strong>de</strong>s sociales horizontales, es <strong>de</strong>cir aquellas cuyosmiembros son pares <strong>de</strong> las mujeres (otras mujeres <strong>con</strong> las mismas características). En<strong>con</strong>tramosque el 36.8% <strong>de</strong> las mujeres no se reún<strong>en</strong> <strong>con</strong> sus pares. En los casos <strong>de</strong> las que sí se reún<strong>en</strong><strong>con</strong> sus pares, los programas <strong>de</strong> apoyo social son su principal refer<strong>en</strong>cia; el 17.6% asist<strong>en</strong> alprograma Vaso <strong>de</strong> Leche; el 7% a comedores populares y el 3.6% a clubes <strong>de</strong> madres. Estasopciones no se excluy<strong>en</strong> <strong>en</strong>tre sí. En las zonas rurales aum<strong>en</strong>ta la importancia <strong>de</strong> los programassociales: Vaso <strong>de</strong> Leche (28.6%), club <strong>de</strong> madres (15%), comedor popular (10%); <strong>en</strong> las zonasurbanas, los porc<strong>en</strong>tajes son los sigui<strong>en</strong>tes: Vaso <strong>de</strong> Leche (14%), club <strong>de</strong> madres (0.3%) ycomedor popular (6%) (ver el cuadro 29, anexo 3). En las zonas urbanas, las mujeres que no sereún<strong>en</strong> <strong>con</strong> sus pares <strong>con</strong>stituy<strong>en</strong> el 42%; esto cambia drásticam<strong>en</strong>te <strong>en</strong> las zonas rurales, don<strong>de</strong>sólo el 16% manifestó no reunirse.A<strong>de</strong>más, se m<strong>en</strong>cionaron como espacios <strong>de</strong> <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tro los hogares propios o <strong>de</strong> familiares(12.4%), los colegios (11.8%), la iglesia (8.6%) y <strong>en</strong> m<strong>en</strong>or proporción los mercados (3.2%).Las difer<strong>en</strong>cias <strong>en</strong>tre zonas rurales y urbanas no son significativas (ver el cuadro 30, anexo 3).Durante la observación se verificó que sólo el 34% <strong>de</strong> las mujeres permanecieron <strong>en</strong> el hogar,mi<strong>en</strong>tras que el 66% <strong>de</strong> ellas salieron a algún sitio. Estos sitios fueron: el mercado (46%),familiares o vecinos (12%), instituciones públicas (7%), colegio (5.5%) y otros (29.5%) (ver elcuadro 32, anexo 3).Respecto a las fu<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> información <strong>con</strong> credibilidad, se preguntó a las mujeres a dón<strong>de</strong>acudirían para <strong>con</strong>sultar sobre el cuidado y la higi<strong>en</strong>e <strong>de</strong> sus niños y a<strong>de</strong>más, cuáles son laspersonas públicas <strong>en</strong> las que <strong>con</strong>fiarían. El 59% <strong>de</strong> las madres acudirían al personal <strong>de</strong> saludpara obt<strong>en</strong>er información sobre higi<strong>en</strong>e y cuidado <strong>de</strong>l niño; el 11% preguntarían a sus madres yel 10% no <strong>con</strong>sultarían a nadie. Respecto a la higi<strong>en</strong>e <strong>de</strong>l niño, el 46.4% <strong>de</strong> las madres<strong>con</strong>sultarían al personal <strong>de</strong> salud, mi<strong>en</strong>tras que el 26% no preguntaría a nadie y el 11.4%buscaría <strong>con</strong>sejo <strong>con</strong> la abuela materna <strong>de</strong> los niños. Corroborando estos datos, el 50% <strong>de</strong> lasmujeres m<strong>en</strong>cionaron <strong>de</strong> manera espontánea al establecimi<strong>en</strong>to <strong>de</strong> salud y el 18.7% a la abuelamaterna, como fu<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> información sobre la limpieza <strong>de</strong>l niño. Po<strong>de</strong>mos afirmar <strong>en</strong>toncesque son fu<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> información sobre salud e higi<strong>en</strong>e el personal <strong>de</strong> salud y la abuela materna<strong>de</strong>l niño (ver el cuadro 33 y 34, anexo 3).A la pregunta sobre las personas públicas <strong>en</strong> qui<strong>en</strong>es <strong>con</strong>fiarían, el 74% <strong>de</strong> las mujeresm<strong>en</strong>cionaron que no <strong>con</strong>fiarían <strong>en</strong> nadie, el 7.1% <strong>de</strong> ellas <strong>con</strong>fiarían <strong>en</strong> un periodista político(Hil<strong>de</strong>brandt), el 5.6% <strong>en</strong> un político, el 4.2% <strong>en</strong> un periodista <strong>de</strong> espectáculos (MagaliMedina), el 2.4% <strong>en</strong> un cantante y el 2.2% <strong>en</strong> un lí<strong>de</strong>r religioso (ver el cuadro 35, anexo 3).54 Ver la vasta bibliografía sobre la teoría <strong>de</strong> las mediaciones sociales, <strong>de</strong>sarrollada por Guillermo Orozco <strong>en</strong> México, y la<strong>de</strong>sarrollada por Jesús Martín Barbero <strong>en</strong> Colombia.77