adio fue el hogar, <strong>en</strong> más <strong>de</strong>l 90% <strong>de</strong> los casos (el 96.7% <strong>en</strong> las zonas rurales y el 94.5% <strong>en</strong> lasurbanas).Los días <strong>de</strong> mayor exposición fueron los días hábiles, o sea <strong>de</strong> lunes a viernes (98.7%). Laexposición disminuyó durante los fines <strong>de</strong> semana (sábado y domingo) (73.5%) (ver el cuadro11, anexo 3). Esta t<strong>en</strong><strong>de</strong>ncia guarda relación <strong>con</strong> la oferta <strong>de</strong> <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>imi<strong>en</strong>to <strong>en</strong> las ciuda<strong>de</strong>s.Durante la observación <strong>en</strong> los hogares, realizada <strong>en</strong> horas <strong>de</strong> la mañana, notamos que <strong>en</strong> el43.2% <strong>de</strong> las vivi<strong>en</strong>das pr<strong>en</strong>dieron la radio <strong>en</strong> algún mom<strong>en</strong>to, <strong>en</strong> el 40.4% no lo hicieron y <strong>en</strong>el 16.4% no había acceso a la radio (ver el cuadro 12, anexo 3) .Los resultados nos muestran un <strong>con</strong>sumo caracterizado por su <strong>de</strong>sagregación <strong>en</strong> una ofertaamplia <strong>de</strong> emisoras (50 radios m<strong>en</strong>cionadas) y una alta migración <strong>de</strong>l <strong>con</strong>sumo, repartiéndoselas prefer<strong>en</strong>cias <strong>en</strong>tre emisoras <strong>con</strong> cobertura local, las <strong>de</strong> cobertura <strong>en</strong> Lima y algunas otrasregiones y las <strong>de</strong> cobertura nacional. Cuatro emisoras se <strong>de</strong>stacan <strong>en</strong> la prefer<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> sintonía<strong>de</strong> las mujeres: Radio Programas <strong>de</strong>l Perú (21.3%); Radio Caribeña, que ofrece música tropical<strong>de</strong>l norte (16.3%); Radio Melodía (radio local <strong>de</strong> Arequipa) (7.4%); y Radio Ritmo (7.1%) (verel cuadro 13, anexo 3). En las zonas urbanas se prefiere RPP (18.3%), Radio Caribeña 51 (20%)y Radio Melodía <strong>de</strong> Arequipa (9.7%), mi<strong>en</strong>tras que <strong>en</strong> las zonas rurales la sintonía <strong>de</strong> RPPaum<strong>en</strong>ta notablem<strong>en</strong>te (31%), y aparec<strong>en</strong> radios locales como Santa Mónica <strong>en</strong> el Cusco(16.7%) y Radio Tabaloso <strong>en</strong> San Martín (15.6%). La programación <strong>de</strong> las radios locales es unamezcla <strong>de</strong> música variada <strong>con</strong> programas <strong>de</strong> noticias locales (ver el cuadro 14, anexo 3).En g<strong>en</strong>eral, el 38.4% <strong>de</strong> las personas <strong>en</strong>trevistadas sintonizan estaciones <strong>de</strong> radio que emit<strong>en</strong><strong>de</strong>s<strong>de</strong> Lima hacia otras regiones <strong>de</strong>l país, y el 52% sintonizan radios locales. En las zonasrurales, el 85.6% sintonizan radios locales y el 5.6% escuchan radios emitidas <strong>de</strong>s<strong>de</strong> Lima (verel cuadro 15, anexo 3).El horario <strong>de</strong> exposición a la radio durante la semana (el 23.2% <strong>en</strong> la madrugada; el 87.9% <strong>en</strong>la mañana; el 62.1% <strong>en</strong> la tar<strong>de</strong>; y el 26.1% <strong>en</strong> la noche) y los fines <strong>de</strong> semana (el 15.5% <strong>en</strong> lamadrugada; el 73.9% <strong>en</strong> la mañana; el 55.1% <strong>en</strong> la tar<strong>de</strong>; y el 19.1%) <strong>en</strong> la noche) se <strong>con</strong>c<strong>en</strong>tra<strong>en</strong> la mañana y ti<strong>en</strong><strong>de</strong> a bajar <strong>en</strong> la tar<strong>de</strong> y noche. En las áreas rurales, las personas suel<strong>en</strong>escuchar radio durante todo día (ver el cuadro 16, gráficas 1, 2 y 3, anexo 3).6.5.2.1.2. Tipos <strong>de</strong> programas más <strong>con</strong>sumidosLa prefer<strong>en</strong>cia respecto a los tipos <strong>de</strong> programas <strong>con</strong>sumidos no varía <strong>en</strong>tre los días hábiles y elfin <strong>de</strong> semana. Los programas preferidos son los <strong>de</strong> música (lunes a viernes, el 72.9%; fin <strong>de</strong>semana, el 76%) (ver el cuadro 17, anexo 3).La observación realizada <strong>en</strong> los hogares <strong>con</strong>firma el resultado <strong>de</strong> la <strong>en</strong>cuesta. En el 85.6% <strong>de</strong>los casos don<strong>de</strong> la radio estaba pr<strong>en</strong>dida, se sintonizaron programas musicales y <strong>en</strong> el 19.4% <strong>de</strong>los casos se escucharon programas <strong>de</strong> noticias. En ambos casos, las madres prestaron pocaat<strong>en</strong>ción 52 (ver el cuadro 18, anexo 3). En el 33% <strong>de</strong> los casos cuando se observó que lasmadres seleccionaron el programa, prefirieron programas <strong>de</strong> música, y <strong>en</strong> el 31% <strong>de</strong> los casos,51 Radio Caribeña difun<strong>de</strong> música tropical <strong>de</strong>l norte.52 Se <strong>con</strong>si<strong>de</strong>ró que la madre prestaba poca at<strong>en</strong>ción <strong>en</strong> los casos cuando no había ninguna señal visible <strong>de</strong> que estuvieraescuchando activam<strong>en</strong>te. Se <strong>con</strong>si<strong>de</strong>ró que la madre estaba at<strong>en</strong>ta cuando hacía com<strong>en</strong>tarios, interrumpía su actividad paraescuchar, bailaba o hacía alguna señal que indicara que estaba escuchando activam<strong>en</strong>te.74
seleccionaron programas <strong>de</strong> noticias. Los <strong>de</strong>más formatos, como la radionovela, programas <strong>de</strong>humor o programas <strong>de</strong>portivos, no fueron significativos.6.5.2.1.3. Usos <strong>de</strong> la radioLas mujeres m<strong>en</strong>cionaron dos razones para escuchar radio: <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>erse e informarse. El 76%<strong>de</strong> las personas <strong>en</strong>trevistadas expresaron que escuchan radio para <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>erse durante los díashábiles, mi<strong>en</strong>tras que el 44.2% m<strong>en</strong>cionaron que escuchan radio para informarse. En cuanto aescuchar radio durante los fines <strong>de</strong> semana, el 78.8% <strong>de</strong> las personas escuchan radio para<strong>en</strong>tret<strong>en</strong>erse y el 16.3% para informarse.Aunque <strong>en</strong> ambas zonas la principal razón para escuchar radio es <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>erse, <strong>en</strong> las zonasrurales hay un mayor porc<strong>en</strong>taje <strong>de</strong> personas que escuchan radio para informarse que <strong>en</strong> laszonas urbanas (el 46.2% comparado <strong>con</strong> el 30.3%, durante los días hábiles, y el 19.6%comparado <strong>con</strong> el 21.4%, durante los fines <strong>de</strong> semana) (ver el cuadro 19, anexo 3).6.5.2.2. TelevisiónEn el 72% <strong>de</strong> los hogares visitados hay algún televisor 53 (ver el cuadro 7, anexo 3). En g<strong>en</strong>eral,el 75.8% <strong>de</strong> las personas <strong>en</strong>trevistadas manifestaron haber visto televisión <strong>en</strong> las dos semanasanteriores a la <strong>en</strong>trevista (ver el cuadro 8, anexo 3), <strong>con</strong> un promedio <strong>de</strong> 6.39 días a la semana(ver el cuadro 9, anexo 3). El <strong>con</strong>sumo <strong>de</strong> televisión bajó durante los fines <strong>de</strong> semana (<strong>de</strong>l 99%durante la semana al 73.5% durante los fines <strong>de</strong> semana) (ver el cuadro 11, anexo 3).En las zonas urbanas, el 87.6% <strong>de</strong> las madres manifestaron que vieron televisión durante lasdos semanas anteriores a la <strong>en</strong>cuesta, mi<strong>en</strong>tras que <strong>en</strong> las zonas rurales fue el 34.8% (ver elcuadro 10, anexo 3).Durante la observación <strong>en</strong> los hogares notamos que <strong>en</strong> el 40% <strong>de</strong> los casos la televisión estabapr<strong>en</strong>dida, <strong>en</strong> el 33.6% estaba apagada y <strong>en</strong> el 26.6% <strong>de</strong> los hogares no había televisor (ver elcuadro 12, anexo 3).Los canales más <strong>con</strong>sumidos durante la semana fueron: América Televisión (63%) ATV(47%), Panamericana (20%) y Televisión Nacional <strong>de</strong>l Perú (5%) (ver el cuadro 23, anexo 3).El horario preferido fue por las tar<strong>de</strong>s (36%) y las noches (73.9%) (gráficas 1,2 y 3, Anexo 3).La programación <strong>en</strong> ese horario <strong>de</strong> los dos canales más <strong>con</strong>sumidos se caracterizó porprogramas <strong>de</strong> género melodramático: tel<strong>en</strong>ovelas (América Televisión) e historias basadas <strong>en</strong> lavida real (ATV).6.5.2.2.1. Tipos <strong>de</strong> programas más <strong>con</strong>sumidosEn g<strong>en</strong>eral, <strong>en</strong> días hábiles las mujeres prefirieron ver tel<strong>en</strong>ovelas (70.5%), noticieros (34%) ypelículas (13%). Los fines <strong>de</strong> semana, el 45.9% <strong>de</strong> los televi<strong>de</strong>ntes prefier<strong>en</strong> las películas, el19.8% los noticieros y el 8.5% los programas <strong>de</strong> humor (ver el cuadro 24, anexo 3).Los datos <strong>de</strong> la observación <strong>con</strong>firman esta información. En el 49.5% <strong>de</strong> los casos don<strong>de</strong> eltelevisor estaba pr<strong>en</strong>dido había una tel<strong>en</strong>ovela, <strong>en</strong> el 40.2% programas <strong>de</strong> dibujos animados, <strong>en</strong>el 23.1% noticieros y <strong>en</strong> el 13% programas <strong>de</strong> humor (ver el cuadro 25, anexo 3) .53 Hay televisores a colores o <strong>en</strong> blanco y negro. En algunos hogares hay más <strong>de</strong> un televisor.75