Prohibido distribuir este documento sin autorización

plalanda.ii

170117InformeEuromonitor

ENVEJECIMIENTO: UNA HISTORIA QUE ESTÁ CAMBIANDO

Envejecimiento y trabajo

En las olimpiadas de Río 2016 se habló mucho de la participación de la antigua medallista

de oro, Oksana Chusovitina, de Uzbekistán. Con más de 40 años, Chusovitina participó

en su séptima olimpiada, compitiendo contra atletas cuya edad promedio era de 20

y su plan es participar en los juegos olímpicos de Tokio. La modelo Nicola Griffin

fue descubierta en la fila de un banco y luego de diferentes sesiones de modelaje se

convirtió en la modelo en traje de baño de Sports Illustrated de mayor edad, en 2016

se encontraba a fines de sus 50. “Tengo una maravillosa retroalimentación de mujeres

normales que creen que esto es totalmente innovador”, dice. “Ellas piensan, ‘genial ya

no soy invisible. También puedo verme bien a los 56, 66, 76, no importa’”.

Por supuesto para muchos consumidores de más de 50 años trabajar es una necesidad,

como lo es también el tener que enfrentar el desafío de adaptarse a nuevas tareas y

habilidades. En países como Singapur, con una tradición de vivienda multigeneracional

pero igualmente costosos y rápidos estilos de vida modernos, los cambios demográficos

han ocasionado el surgimiento de familias con padres que trabajan para apoyar a sus hijos,

pero también padres que envejecen. Para aligerar la carga, cada vez más padres “en edad

de retiro” se sienten obligados a trabajar.

El empresario y autor Seth Godin insiste en que continuar con la educación y aprender

nuevas habilidades y flujos de trabajo es vital para asegurar que los consumidores de

mayor edad sigan siendo relevantes tanto profesional como socialmente. Una tendencia

en alza hacia el enrolamiento de practicantes profesionales de mayor edad parece

respaldarla. Marc Freeman es el gerente general de Encore, con base en San Francisco.

Su ONG encuentra trabajo para jubilados con experiencia corporativa en el sector sin

fines de lucro. De acuerdo con Carol Fishman Cohen, dueña de iRelaunch, una empresa

con sede en Boston que ayuda a personas de mediana edad a empezar nuevas carreras,

“Algunas de las empresas más grandes y prestigiosas en el mundo cuentan ahora con

programas de practicantes para volver a entrar al mercado [para personas mayores]”.

Entre ellas se encuentran el banco Goldman Sachs con sede en EEUU, MetLife y la

empresa de contabilidad Pricewaterhouse Coopers en el Reino Unido. El banco inglés

Barclays ofrece su programa “Bolder Apprenticeships” para potenciales empleados sobre

los 65 años.

© Euromonitor International

5

More magazines by this user
Similar magazines