arquitec- tura escrita - CLONE Magazine

START clone.42 “SPARK”
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¿Sería el descubrimiento del fuego fruto de un proceso artístico-creativo? No sabemos, lo
que sí tenemos claro es que todo sucedió a partir de una chispa que consiguió prender.
Un instante decisivo, una milésima de segundo y... ¡Zas!, el hombre tenía ante sí un nuevo
elemento cuyo descubrimiento (especialmente la capacidad para provocarlo) cambiaría el
curso de la historia. Y es que como Arquímedes en su bañera, quién no ha vivido en sus
propias carnes ese momento de conocimiento, de descubrimiento y por qué no, de creación.
Precisamente ése es el principal objetivo de la última campaña de Converse. SPARK,
que en inglés significa chispa, es el resultado de su compromiso con los jóvenes valores y,
fundamentalmente, con la capacidad creativa y expresiva de estos últimos. Conscientes
de que su visión es la que dibujará el panorama del futuro, Converse no ha querido dejar
escapar la oportunidad de actuar en cierto sentido como un mecenas del siglo XXI para
distintos jóvenes de todo el mundo que encajan a la perfección con el espíritu urbano
y transgresor de la marca. Sin embargo no es este un patrocinio cualquiera. El proceso
creativo, el momento en el que las ideas pelean por tomar forma real en la cabeza de sus
gestores, los silencios y carreras en busca de la respuesta más acertada son el leit motiv
de esta historia. Se trata de captar la chispa que precede a un proceso de creación, ardua
tarea cuando hay que obtener un resultado gráfico convincente. En ese sentido, el lema de
la campaña “Igniting the spark around the world” no deja lugar a dudas acerca del sentido
de reacción en cadena que esperan conseguir con ella. Y es que conscientes de que la
mejor forma de acercarse a los jóvenes es a través de los temas que más les interesan,
Converse pretende con ello fomentar y servir de inspiración para próximas generaciones de
artistas. Una gran fogata, precedida, cómo no, por cientos de chispas.
Reino Unido, EE UU, Brasil, Argentina, Alemania, Francia, China, Taiwán, Tailandia y España
son algunos de los lugares de procedencia de estas “chispas primigenias”. Jóvenes
talentos cuyas creaciones, motivos, procesos y ámbitos de actuación han despuntado entre
muchos otros llegando así a formar parte de esta ambiciosa campaña. Louis y sus circuitos
electrónicos, las representaciones poéticas de Conchetinas, la honestidad y juventud de la
lente de Olivia o las intervenciones urbanas de Mentalgassi son más que actos creativos
en sí mismos, son las pulsaciones, las motivaciones de una parte de la población –los
jóvenes- que cada vez tiene más claro cuál es su papel y su capacidad de cambio en un
escenario global.
La luz, el sol, la calidez son algunos de los adjetivos que inevitablemente acompañan el
nombre de Brasil por el mundo, pues bien, algunos de ellos son aplicables también a la obra
de uno de los artistas de SPARK, Bruno, que destaca especialmente por la sensibilidad de
su obra. La misma precisión y delicadeza que dibuja colores imposibles en el paisaje carioca
se deja traslucir en la obra de este joven artista que consigue, con sus creaciones transmitir
parte de la magia y realidad que le envuelven día a día en su país natal.
Más info en www.converse.es
LA CREATIVIDAD
QUE SE ENCIENDE
CON CONVERSE
Texto_ Maru Sánchez
En la fotografía: BRUNO (Brasil)
ARTE