Avaa tiedosto - Theseus

3 MAASEUTUMATKAILU SUOMESSA
3.1 Matkailu
24
Matkailulla on pitkä historia, minkä takia se on tunnettu ilmiö länsimaisessa yhteiskun-
nassa. Elintason nousu, vapaa-ajan lisääntyminen ja matkustamisen helppous ovat li-
sänneet matkailua huomattavasti koko kansan keskuudessa. Tourism Society of Eng-
land:n (1976) mukaan matkailulla tarkoitetaan oleskelemista vakituisen asuinympäristön-
sä ulkopuolella joko vapaa-ajan vieton tai työn takia. Matkan syynä voi olla esimerkiksi
opiskelu, työ, terveydenhoito tai harrastus. Säännöllistä matkustamista työpaikan ja ko-
din välillä ei lasketa matkailuksi. Yksi tunnetuimmista matkailumääritelmistä on Hunzike-
rin ja Krapfin (1941) määritelmä, jonka mukaan matkailu on niiden ilmiöiden ja suhteiden
summa, jotka ovat yhteydessä vieraspaikkakuntalaisten matkustamiseen ja oleskeluun
jollakin alueella, mikäli he eivät ole siellä päätoimessa, pysyvässä tai väliaikaisessa
työssä. (Fermin 2012, 42 - 43.) World Tourism Organization (WTO) mukaan matkailu on
matkustamista ja oleskelua tavanomaisen kotipaikkansa tai elinpiirinsä ulkopuolella ole-
vassa paikassa joko vapaa-ajan, työn tai jonkin muun syyn merkeissä. Matka lasketaan
matkailuksi, kun se kestää vähintään 24 tuntia ja korkeintaan yhden vuoden. Lyhyesti
sanottuna matkailu on ihmisten liikkumista tavanomaisen, päivittäisen asuin- ja työympä-
ristön ulkopuolella. (Lassila 2003, 19; Fermin 2012, 43.)
Matkailun kysyntään ja tarjontaan vaikuttavat lähtöalueen lähtövalmiudet, sen työntövoi-
ma, matkailijan motiivit ja matkustuskohteen vetovoima. Matkailun tarjontaan tutustues-
saan matkailija on valintatilanteessa, jossa hän veto- ja työntövoimien painopisteen mu-
kaan valitsee kohteen, joka vastaa hänen matkailun motiivejaan. Mitä voimakkaammat ja
monipuolisemmat vetovoimatekijät tietyllä matkailualueella tai kohteella on, sitä parem-
min se voi kehittää tarjontaansa ja menestyä markkinoilla. (Lassila, 2003, 10.)
Tilastokeskuksen suomalaisten matkailua koskevan otostutkimuksen (2012) mukaan
Suomessa tehtiin vuonna 2011 5,8 miljoonaa vapaa-ajan matkaa, joissa suomalaiset
käyttivät maksullisia majoituspalveluita, kuten hotelleja, mökkejä ja leirintäalueita. Koti-
maan matkailu supistui edelliseen vuoteen verrattuna 2 prosenttia, eli noin 110 000 mat-
kalla. Uudelle maalle, Pirkanmaalle, Lappiin ja Pohjois-Pohjanmaalle tehtiin eniten mat-
koja, joilla käytettiin maksullisia majoituspalveluita. Vapaa-ajan matkoilla majoituspalve-