Avaa tiedosto - Theseus

28
Maaseutumatkailukohteen tuttuus, hyvä maine, edullinen hinta, sijainti matkareitin varrel-
la, kauppapalvelujen ja peltojen läheisyys eivät olekaan maaseudun kesämatkailijalle
niin tärkeitä tekijöitä kuin maaseutumatkailuyrittäjät ovat olettaneet. Matkailijat pitivät
tärkeänä luonnon puhtautta ja vähäistä metsien käsittelyä. Vaikka maaseutumatkailijan
tarpeista ja toiveista ei ole kattavaa ja selkeää tutkimustietoa, voidaan kuitenkin nähdä
maaseutumatkailuun kohdistuvan kiinnostuksen kasvavan yleisten matkailun trendejä ja
ennusteita koskevien tutkimusten perusteella. (Lassila 2004, 19 - 20.)
3.4.2 Potentiaaliset maaseutumatkailijat
Maaseutu- ja luontomatkailu sopii hyvin suomalaisille, koska olemme aktiivisia luonnossa
liikkujia. 15 - 74 vuotiaista 96 prosenttia harrastaa ulkoilua kahdesta kolmeen kertaa vii-
kossa. Suomalaisten suosimia ulkoiluharrastuksia ovat kävely, uinti, oleskelu tai maise-
mankatselu rannalla, pyöräily, marjastus ja mökkeily. Myös muun muassa sauvakävely,
lenkkeily, retkeily, luonnon nähtävyyksien katselu, lintuharrastukset ja kalliokiipeily ovat
lisänneet suosiotaan viimeisen kymmenen vuoden aikana. Suomalaisista noin 43 pro-
senttia harrastaakin luontomatkailu ja heistä kolmannes eli noin 33 prosenttia käyttää
matkoillaan itsepalvelumökkejä. Vetovoimatekijöitä ovat erilaiset harrastamismahdolli-
suudet, kuten maastohiihto, retkeily, kalastus, laskettelu, veneily, metsästys ja marjastus.
Luontomatkan kesto on keskimäärin 4 - 7 vuorokautta. Kesäisin tehdään paljon 1 – 2
vuorokauden luontomatkoja, mutta talvella lähes puolet matkoista on 4 - 7 vuorokautta
kestäviä. (Maaseutupolitiikka d.) Tyrväisen ym. (2001) tekemän tutkimuksen mukaan
suomalaiset ovat potentiaalisia maaseutulomailijoita, koska noin kahdella kolmasosalla
kaikista suomalaisista on sukulaisten ja kotipaikan kautta yhdysside maaseutuun. Naiset
ja nuoret perheet ovat tutkimustulosten mukaan potentiaalisimpia maaseutumatkailijoita,
kun taas maaseudulla tai lähellä luontoa asuvat olivat vähiten kiinnostuneita, koska heillä
on mahdollisuus muutenkin vierailla maaseudulla. (Komppula & Heikkinen 2006, 9; Las-
sila 2004, 18.)
Maaseutumatkailuyritysten tärkein kohderyhmä ovat kesäsesonkina kotimaiset vapaa-
ajan matkailijat. Sateisesta kesästä huolimatta maaseutumatkailu yrityksistä 36 prosentil-
la pysyi vapaa-ajan maaseutumatkailijoiden määrä samana touko-elokuussa ja jopa 36
prosentilla määrä kasvoi edelliseen vuoteen verrattuna. Asiakasmäärissä tapahtui myös
laskua 28 prosentilla maaseutumatkailu yrityksistä. (Maa- ja metsätaloustuottajain Kes-
kusliitto n.)