Avaa tiedosto - Theseus

61
pääomasta tulisi siis suurimman osan olla omaa pääomaa ja mahdollisimman pieni osa
vierasta pääomaa eli toisien sanoen velkarahaa. (Viitala & Jylhä 2007, 294.)
Yrityksen kannattavuutta mitataan yrityksen tuloksen avulla. Tuloksella eli yrityksen tu-
loilla voidaan mitata erilaisia asioita, minkä takia on tärkeä varmistaa, mitä tulosta kussa-
kin tapauksessa tarkoitetaan. Yritys saa tuottonsa pääasiassa myymistään tuotteista ja
palveluista, mutta yritys voi saada myös muita tuottoja, esimerkiksi koneiden, laitteiden
tai rakennusten myynnistä, liiketilojen vuokrauksesta sekä erilaisista yhteiskunnan myön-
tämistä tuista. Rahoitustuotot, kuten korko- ja osinkotuotot luetaan myös yrityksen tuloi-
hin. Tietyllä aikavälillä myytyjen tuotteiden määrän ja niiden kappalehinnan tulolla tarkoi-
tetaan yrityksen myyntituloa eli liikevaihtoa. Myyntituotoista vähennetään tuotteeseen tai
palveluun käytetyt kustannukset. (Eklund & Kekkonen 2011, 23 – 25, 63.)
Yrityksen toiminnasta aiheutuu aina myös kustannuksia, joiden määritteleminen on kan-
nattavan liiketoiminnan sekä taloudellisesti järkevien päätösten teon perusta. Laskenta-
toimessa käytettäviä käsitteitä ovat meno, kulu ja kustannus, joissa kaikissa on kyse
jonkinlaisesta uhrauksesta. Nämä käsitteet määrittelevät, kuinka kustannuksia mitataan
ja mihin tarkoitukseen laskelmista saatavaa tietoa käytetään. Kustannukset jaetaan
muuttuviin ja kiinteisiin kustannuksiin, että yritys pystyy paremmin hahmottamaan, kuinka
se voi vaikuttaa kustannuksiinsa. Kiinteiksi kustannuksiksi luokitellaan kustannukset,
joihin ei voida lyhyellä, alle vuoden, tähtäimellä vaikuttaa juuri ollenkaan, vaan niihin on
pitkäaikaisesti sitouduttu. Tällaisia kustannuksia ovat esimerkiksi yrityksen toimitiloista
aiheutuvat kustannukset, kuten muun muassa tilavuokrat, vesi- ja sähkölaskut. Muuttuvi-
en kustannusten määrä vaihtelee sen mukaan, kuinka aktiivisesti yritys toimii. Muuttuvia
kustannuksia aiheutuu myytävien tuotteiden ja palveluiden valmistukseen tarvittavista
aineista ja tavaroista sekä niiden hankinnasta. Yrityksen on myös palkattava ihmisiä eri-
laisiin töihin, mistä aiheutuu yritykselle henkilöstökustannuksia. (Pellinen, Enroth & Har-
monen 2008, 13 – 15.)
4.5.2 Tuotelaskelma ja hinnoittelu
Yritys saa tuloja tuotteiden myynnistä, jolloin sen tuottojen summa määräytyy tuotteiden
hinnan ja myyntimäärän mukaan. Yrityksen kannattavuuden kannalta on tärkeää hinnoi-
tella tuotteet ja palvelut oikein, sillä jokainen lisäeuro lisää yrityksen kannattavuutta. On
myös huomioitava, että hinta ja myyntimäärä ovat sidoksissa toisiinsa, koska kalliilla hin-