Avaa tiedosto - Theseus

7
seudun ja yrittäjyyden käsitteitä sekä maaseudun aseman ja elinkeinorakenteiden muu-
tosta. Tätä kautta halusin selvittää, millaisia erilaisia sivuelinkeinojen harjoittamismahdol-
lisuuksia maaseudulla sijaitsevalla yrityksellä on. Luvussa kolme käyn läpi matkailun
peruskäsitteet matkailu ja matkailija sekä perehdyn maaseutumatkailuun Suomessa.
Kartoitan maaseutumatkailuyrityksen vetovoima- ja menestystekijöitä sekä potentiaalisia
asiakkaita. Käyn myös läpi yleiset mökin luokittelukriteerit. Luvusta kaksi ja kolme saatu-
ja tietoja käytän apuna Niemelän liiketoiminnan suunnittelussa.
Luvussa neljä esittelen aluksi Niemelän tilan, yrittäjien taustat sekä Maaningan matkailu-
kohteena. Sen jälkeen käyn yksityiskohtaisesti läpi liiketoimintasuunnitelman eriosa-
alueet, minkä jälkeen aloitan liiketoimintasuunnitelman laatimisen. Liiketoimintasuunni-
telma on keskeinen väline yritystoiminnan kehittämisessä, sillä siinä käsitellään moni-
puolisesti erilaisia liiketoimintaan liittyviä asioita. Siinä laaditaan liikeidea ja toiminta-
ajatus, kartoitetaan markkinat ja kilpailijat, suunnitellaan markkinointistrategia, sekä kar-
toitetaan yrityksen toiminnan kannattavuutta ja rahoitustilanne. Jokaisen teoriaosuuden
jälkeen kerron, kuinka kyseinen asia hoidetaan Niemelän tilalla. Tavoitteena on kerätä
tietoa uuden liiketoiminnan aloittamiseen, suunnitella Niemelän maatilalle realistinen ja
taloudellisesti kannattava liiketoimintasuunnitelma sekä löytää sopivimmat toimintatavat.
Kannattavuuden ja rahoitusrakenteen selvittämiseksi laadin tuote-, tulos- ja rahoituslas-
kelmat, jotka löytyvät opinnäytetyöni liitteistä. Tässä luvussa keskeisiä käsitteitä ovat siis
liikeidea, tuote ja palvelu, laatu, markkinat, kilpailija, tuotteen asemointi, segmentointi,
markkinointistrategia, hinnoittelu, rahoitussuunnitelma ja kannattavuus. Opinnäytetyöni
aineisto on kerätty aiheeseen liittyvästä kirjallisuudesta sekä luotettavista ja aiheeseen
perehtyneistä Internetlähteistä. Liiketoimintasuunnitelmaan keräsin tietoa Niemelän maa-
tilan asiakirjoista sekä haastattelemalla vanhempiani.