Tulostettava versio - Euroland

Case Sittingbourne
Tuotekehityksellä vihreyttä markkinoille
n Voidaanko kierrätyspaperista valmistaa
laadukasta päällystettyä paperia? Kyllä
voidaan, ainakin M‑realin mielestä.
Tuodessaan uutta Era Silk -paperilajia
markkinoille M‑realin oli saatava asiakkaat
vakuuttuneiksi paperin hyvistä
ominaisuuksista.
M‑realin asiakkaat halusivat uusiokuidusta
valmistettuja ympäristöystävällisiä
papereita, jotka soveltuisivat
kolmeen tärkeään käyttötarkoitukseen:
valokopiointiin, liiketulostukseen (laskut
ja katsaukset) sekä markkinointiin.
Paperin käyttö markkinoinnissa oli
paitsi suurin haaste, myös palkitsevin
liikeidea: tavoitteena oli kehittää
laadukas päällystetty paperi, joka takaisi
mainosten näyttävyyden mutta jonka
”jalanjälki” olisi silti mahdollisimman Era Silk
vihreä.
Joitakin päällystettyjä kierrätyspapereita on ollut
jo aiemmin saatavilla Iso-Britannian markkinoilla,
mutta nimenomaan paikallisten raaka-aineiden
tehokas käyttö vähentää merkittävästi paikallisen
kaatopaikkajätteen määrää sekä jäteraaka-aineen
kuljetusmatkoja. Vastuullinen asenne ympäristöä
kohtaan on lisäksi erinomainen myyntiargumentti
M‑realin kannalta.
Uuden Era Silk -paperin valmistuksessa käytetään
puoliksi ensikuitua ja puoliksi kierrätyskuitua.
Paperin kehittämisestä vastasivat M‑realin Sittingbournen
tehdas, jossa valmistetaan laadukkaita
päällystettyjä papereita aikakauslehtiin ja esitteisiin,
sekä lähistöllä sijaitseva New Thamesin tehdas,
jossa on siistauslaitos sekä päällystämättömiä
papereita valmistava paperikone.
Sittingbournen ja New Thamesin tehtaat investoivat
jatkuvasti jätteiden käsittelyn ja kierrätyksen
parantamiseen, ja niiden hallintajärjestelmät ovat
ISO 14001 ja EMAS -järjestelmien mukaisesti sertifioidut.
Tehtaiden voimalaitos on alansa huippua ja
Carbon Trustin täysjäsen. Carbon Trust on Britannian
hallituksen rahoittama itsenäinen yhtiö, joka
auttaa Iso-Britanniaa vähentämään hiilen käyttöä
ja hiilipäästöjä sekä parantamaan liike-elämän ja
yhteiskunnan energiatehokkuutta.
RCF-laitoksen tavoitteena on täysin jätteetön
tuotanto, joten se etsii jatkuvasti uusia käyttötapoja
sivutuotteilleen. Vesi selkeytetään ja käytetään
44 M-real yhteiskuntavastuuraportti 2005
uudelleen. Liete annetaan paikallisille viljelijöille
maanparannusaineeksi tai viedään jätteenpolttolaitokseen,
josta tehdas saa energiaa. Tuhka
käytetään sementin valmistuksessa. Uusia ja
innovatiivisia käyttötapoja lietteelle ovat pakkauslevyt
ja toimistojen väliseinät.
Siistauslaitos pystyy kierrättämään jopa 180 000
tonnia keräyspaperia vuodessa. Tämä on toimistojätepaperia,
josta valtaosa kerätään 160 kilometrin
säteellä tehtaasta. Näin kuljetusmatkat voidaan
pitää mahdollisimman lyhyinä.
Hallituksen rahoittamassa WRAP-ohjelmassa
(Waste & Resources Action Programme) suhtauduttiin
innokkaasti projektiin ja uuden paperilaadun
tuloon markkinoille. Yksi kysymys toistui kuitenkin
usein: miksi Era Silk -paperi on vain 50-prosenttisesti
uusiokuitua, kun saatavilla on myös papereita,
jotka on valmistettu kokonaan uusiokuidusta? Vastaus
kuuluu, että ensikuidun avulla saadaan aikaan
paras mahdollinen laatu. Paperinhan on tarkoitus
kilpailla tasaväkisesti kokonaan ensikuidusta
valmistettujen päällystettyjen paperien kanssa.
Kun asiakkaille tarjotaan lisää paperivaihtoehtoja
uusiokuituja käyttämällä, tämä luo lisää
käyttötapoja kierrätyspaperille ja vähentää näin
kaatopaikkojen kuormitusta. Era Silk -paperin
ensikuitu on lisäksi peräisin sertifioiduista ja kestävistä
metsistä, mikä on omiaan vaimentamaan
asiakkaiden viimeisetkin vastalauseet.