upea uudistus - Hansaprint

KANKAAN TUNTUINEN PAPERI
Harkki haki lehteen vahvaa käsitöiden
tuntua, jonka tulisi ilmetä jo lehteen
tarttuessa. Kannen materiaali muutettiin
mattapintaiseksi, sillä matta tuntuu
kankaiselta ja paperi toistaa kuvat
kauniisti. Tärkeä näkökulma oli myös
kestävyys, sillä lehti kiertää niin isoäitien,
äitien kuin tyttärien käsissä. Matta
kestää kulutusta vanhaa materiaalia
paremmin. Uudistuksen myötä lukijoita
ilahdutetaan myös keräilykansioilla, joiden
pinta on retrohenkisesti kangasta.
Uudistuneen version
nimiössä on nyt
suurta huutoa olevaa
käsialafonttia.
Lehden tulee
kestää käytössä
äideiltä tyttärille.
LUKIJAPALAUTE KANNUSTI
Uudistusta ei lähdetty tekemään sokkona,
vaan lehti teetti alkajaisiksi kyselytutkimuksen
tilaajilla. Tilaajille pirautettiin,
ja he vastasivat kysymyksiin lehteä
tutkaillessaan. Harkki kertoo, että
vastaukset eivät sisältäneet yllätyksiä.
Päinvastoin hän sai vahvistusta omille
näkemyksilleen lehden ulkoasusta.
”Lehden vanhassa ulkonäössä minua
vaivasi sekavuus ja nuhjuisuus. Katsoessa
ei aina tiennyt, mitä vuosikymmentä
lehden 36-vuotisessa historiassa
eletään. Kun tutkailin ulkomaisia käsityölehtiä,
ne olivat meitä todella paljon
edellä.”
Nukkavieruisuus kaikkosi, kun toimitus
uudisti tyylioppaan taittoa varten
ja yhtenäisti värit, muodot, kaavat
ja kieliasun.
Ulkomaisten kuvatoimistojen kuvia
käytettäessä toimituksessa ollaan tarkkoja
siitä, sopivatko mallit kotimaahamme
ja onko kangasta mahdollista
saada Suomesta.
ÄÄRIMMÄISYYKSIÄ KAIHDETAAN
Harkin erityisosaamista on kyky nuuhkaista
jo ensimmäiset merkit tulevista
trendeistä.
”Käsitöiden suosio on ollut kovassa
kasvussa maailmalla ja myös meillä.
Nuoret ovat kovasti innostuneet niiden
tekemisestä. Enää vaatteita ei tehdä tarpeeseen,
vaan niiden tekemisestä on tullut
harrastus.”
Lehden suurin lukijakunta on
55–65-vuotiaat naiset. He ovat suurkuluttajia,
jotka tekevät paljon käsitöitä
ja kaipaavat laatua ja haastetta.
1960-luvulla, syntyneet naiset eivät ole
yhtä innostuneita käsitöiden tekemisestä
kuin seuraavalla vuosikymmenellä
syntyneet.
Tämän hetken 30-vuotiaat ovat ehkä
kotona pienten lasten kanssa ja harrastavat
käsitöiden tekemistä.
”Monien nuorten äidit eivät siis osaa
tehdä käsitöitä, mutta heidän isovanhempansa
osaavat. Meillä on lukijoita
12-vuotiaista aina 80-vuotiaisiin.
Lisäksi mukana on aloittelijoita, harrastajia
ja peräti ammattilaisia”, Harkki
kuvailee.
Laaja lukijakunta tuo mukanaan
suuria haasteita. Harkki sanoo kulkevansa
kultaista keskilinjaa ja yrittävänsä
tarjota tasapuolisesti jokaiselle jotakin.
Äärimmäisyyksiä vältetään.
Lukijoiden välitön palaute uudesta
lehdestä on ollut pääasiassa myönteistä.
Muutoksesta on iloittu ja se on jopa
inspiroinut ja rohkaissut kokeilemaan
uutta.
Harkin mukaan sisältöön ei ole juuri
muutoksia tehty, mutta mukaan lisättiin
lukijansivut, joissa julkaistaan lukijoiden
palautteita. Nettisivut ovat työn
alla.
Lehden markkinointibudjetti on
melko pieni, sillä ilmoitusmyyntiä on
vähän. Uudistusta on markkinoitu isoissa
kauppakeskuksissa sekä pienillä tarroilla
julkisissa kulkuneuvoissa. Lisäksi
päätoimittaja on käynyt puhumassa
uudistuksesta sekä kädentaidoista radiossa
ja televisiossa.
Lanka Harkin käsissä on kääntynyt
rullalle. Hän uskoo, että neulominen ja
vaatteiden ompeleminen kasvattaa suosiotaan
jatkuvasti.
”Itse olen himoneuloja, mutta tykkään
myös ompelemisesta, sisustamisesta
ja askartelemisesta.” ■
Suuri Käsityö
• Suomen suurin käsityölehti
• Lukijamäärä 312000
• Levikki 67200
• Lehden lukijoista 81000 on
50 – 64-vuotiaita
• Lukuaika 88 minuuttia
15