upea uudistus - Hansaprint
upea uudistus - Hansaprint
upea uudistus - Hansaprint
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
venekauppaan<br />
Teksti Sirpa Kurvinen<br />
Kuvitus Karoliina Pertamo<br />
Kuvat Juha Salminen<br />
”Halusimme muuttaa toimintamallia<br />
ja saada vuoden hiljaisimpaan<br />
aikaan kysyntää.<br />
Varastoon valmistamisen sijasta<br />
aloimme tehdä veneitä räätälöityinä<br />
tuotteina”, kertoo veneliiketoiminnan<br />
johtaja Juha Lehtola.<br />
SUORAKIRJE HOUKUTTELI NETTIIN<br />
Kampanja<br />
teki veneen<br />
ostamisesta<br />
kiinnostavaa.<br />
Jotta uusi ja alalla ainutlaatuinen palvelu myös<br />
saisi asiakkaiden huomion, rakennettiin Luovian<br />
ja <strong>Hansaprint</strong>in kanssa monikanavakampanja<br />
tarkkaan mietityille asiakasryhmille. Yhteistyöhön<br />
osallistui myös Konekesko, joka markkinoi Suomessa<br />
Yamaha-perämoottoreita. Kohderyhmille<br />
päätettiin siis tarjota Yamaha-Buster-venepaketteja.<br />
Kampanjan kohteeksi valittiin vesillä liikkuvia<br />
mökkeilijöitä, kalastajia ja vastikään mökin hankkineita<br />
kansalaisia.<br />
Jokainen vastaanottaja sai kohdennetun suorapostikortin,<br />
joka kutsui<br />
vierailemaan<br />
Busterin<br />
verkkosivuille.<br />
Korttiin<br />
liitetyn henkilökohtaisen<br />
koodin perusteella kampanjasivu<br />
tunnisti, mihin<br />
kohderyhmään sivuille kirjautunut<br />
henkilö kuului. Näin<br />
hänelle osattiin tarjota saman<br />
tien sopiva näkymä sivustolla,<br />
jossa käyttäjä sitten pääsi itse<br />
suunnittelemaan oman venepakettinsa.<br />
Kampanjaa tehosti myös kohdennettu<br />
sähköpostitus veneilystä kiinnostuneille.<br />
Interaktiivisuus kiinnosti: kahdeksan prosenttia<br />
suora- tai sähköpostituksen saaneista vieraili<br />
Buster-palvelussa.<br />
»<br />
Myyntikampanjan osatekijät<br />
Suorapostikortit mökkeilijöille,<br />
veneilijöille<br />
ja kalastajille<br />
Jälleenmyyjät<br />
Sähköpostitus<br />
veneilystä<br />
kiinnostuneille<br />
Venelehdet<br />
ja Google<br />
Konfiguraattori<br />
verkossa<br />
9
Change language