upea uudistus - Hansaprint

2. 3.
1. Vastaava tuottaja Marika Tulivuori ja tuottaja
Henri Ollinkari hiovat strategioita.
2. Tekemisen meininki näkyy Nitron toimitiloissa.
Yrityksessä hallitaan niin suunnittelu
kuin käytännön toteuttaminen.
3. Leikkaaja Jukka Eggert kehuu, että töiden
laatu on huipputasoa, sillä alan kehityksessä
on pysytty hyvin mukana.
4. Markku Luotonen hallitsee animaattorin
hommat. Erikoisosaajia ei valmistu usein suoraan
kouluista, vaan oma harrastuneisuus on
edellytys alalla pärjäämiseen.
EROON KOTIKUTOISUUDESTA
Sisältöjohtaja Sami Puutio huomauttaa,
että ala on kehittynyt vuosi vuodelta.
Yksittäisistä toimenpiteistä on siirrytty
hiljalleen markkinoinnin kokonaisuuksiin.
”Ennen monet tekivät kivoja härpäkkeitä
nettiin, mutta nyt ne voittavat, jotka
ymmärtävät kokonaisuuden päälle”,
hän tiivistää.
”Esimerkiksi autoa hankkiessa ostoprosessi
on muuttunut niin, että nyt
käydään netissä tutkimassa valmistajan
sivut, sitten seurataan keskusteluja,
lähetetään ehkä kaverille kiinnostava
linkki ja niin edelleen”, Hiltunen jatkaa.
Linkkien perässä ei siis enää surffailla
sekalaisessa järjestyksessä, vaan
kuluttaja voi edetä hyvinkin suunnitelmallisesti
ja suoraviivaisesti. Edes
se, että käyttäjä päätyy yrityksen nettisivuille,
ei takaa mitään.
Nitron kaksikko korostaa useaan
otteeseen, että netissä hyöriminen ei ole
itseisarvo. Verkkoon ei kannata lähteä
ilman kunnollista suunnitelmaa, niin
keskeinen paikka kuin se onkin.
”On mietittävä oman liiketoiminnan
kannalta, mikä merkitys verkolla on.
Tämä strategia nivoutuu sitten liiketoimintastrategiaan”,
Hiltunen sanoo.
KESKUSTELUA EI VOI HALLITA
Yleisin virhe verkossa on kuluttajien
tasapäistäminen, sillä menestyäkseen on
ymmärrettävä, mikä kohderyhmää kiinnostaa
ja ei kiinnosta. On myös tajuttava
se, missä liikkuu massa ja missä lymyää
varsinainen kohderyhmä. Eikä tämäkään
vielä riitä.
”Täytyy tietää, missä ihmiset kohtaavat
ja mitä he päivän mittaan tekevät.
Näin vältetään esimerkiksi se, että
he törmäisivät samaan viestiin joka paikassa.
Tarjonnan määrä kasvaa jatkuvasti,
joten on tärkeää, että viesti tuntuu
aina tuoreelta ja mielenkiintoiselta”,
Puutio tähdentää.
4.
»
Täysosuma
verkossa
Pasi Hiltunen ja Sami Puutio listasivat
viisi asiaa, jotka kannattaa huomioida
ennen verkkoon heittäytymistä.
Löydy oikein.
Netissä oleminen ei riitä mihinkään.
On olennaista, miten ja mistä sinut
löydetään.
Mieti, miten asiasi esität.
Kuvitteletko tarjoavasi elämyksiä ja
tarinoita vai tarjoatko niitä oikeasti?
Pitäisikö staattista ilmettä elävöittää
liikkuvalla kuvalla?
Panosta palveluihin.
Vaikka kaksi edellä mainittua asiaa
olisivat kunnossa, on kaikki mennyt
hukkaan, mikäli palvelut tökkivät.
Kuluttaja lähtee lätkimään nopeasti,
mikäli tuotteistasi ja palveluistasi ei löydy
riittävästi tietoa, ostaminen on hankalaa
tai navigointi mutkikasta.
Pelaa reilua peliä.
Ymmärrä, mikä on sallittua ja mikä
ei, sillä olet mukana ihmisten arjessa.
Typerä, ärsyttävä ja päällekäyvä tyyppi
heitetään pihalle.
Älä säntää sosiaalisiin medioihin.
Ihmiset haistavat falskiuden, mikäli
firmasi esiintyy hauskana heppuna
Facebookissa tai Twitterissä. ”Vaatii pari
istuntoa, että saadaan mietittyä, millä
sisällöllä medioihin mennään ja miten
siellä ollaan”, Sami Puutio sanoo.
25