BRÄNDIT PUNTARISSA Kysyimme viideltä opiskelijalta, mitä brändiä he fanittavat ja millainen kampanja kolahtaa heihin. Selvisi, että tuotteen pitää lunastaa lupauksensa ja vastata kuluttajatietoisen nuoren vaatimuksia. Teksti Johanna Aatsalo-Sallinen Kuvitus Arijukka Turtiainen 20
INA MIKKOLA, opiskelee elokuvan ja tele vision koulutusohjelmassa Helsingin Metro polia Ammattikorkeakoulussa Mitä brändiä suosit? – Rainbow-tuotteet ovat edullisia, mutta niiden maku ja laatu ovat kuin kalliimmissa merkkituotteissa. Lisäksi fanitan BonBon-tikkareita ja olen täysin riippuvainen niiden hyvästä mausta. Muiden tuotteiden puolella arvostan ja fanitan Secco-yrityksen kierrätysmateriaaleista tehtyjä laukkuja ja muita jänniä ideoita. Minulle on hyvin tärkeää edullisuus sekä kuluttaja- ja ympäristöystävällisyys. Mikä kampanja on jäänyt mieleesi? – Oli mielenkiintoista, että terveellisen Alpron-maidon mainonnassa ei otettu ollenkaan huomioon eettistä näkökulmaa, joka soijamaidolla on. Toisaalta mainoksen urheilija on jotenkin jännä valinta, sillä hiihtäjää ei oikein pidä lainkaan soijamaidon tyypillisenä käyttäjänä. ANTTI MÄKELÄ, opiskelee kauppatieteitä Skotlannissa Mitä brändiä suosit? – BMW kykenee tuottamaan sekä myymään premium-hinnalla autoalan kannalta historiallisen huonossa taloustilanteessa. Itse pidän BMW:n muotoilusta sekä ajotuntumasta. Ensimmäinen ja toistaiseksi ainoa oma autoni on ollut juuri BMW. Fanitusta on ehkä sekin, että tulee katsottua uudet mallit ja seurailtua silloin tällöin, mitä yrityksessä tapahtuu. Mikä kampanja on jäänyt mieleesi? – Tuntuu ettei BMW:n hirveästi tarvitse mainostaa. Bränditietoisuus on bemari-ihmisillä sen verran suuri, että se käytännössä voisi vain ilmoitella uusista malleistaan. Tällä hetkellä esimerkiksi Britanniassa BMW pyörittää sekä telkkarissa että netissä mainosta uuden 5-sarjan muotoilusta. Mainos ei ole paras näkemäni, mutta ajaa asiansa. Viesti tulee perille. LASSI HÄMÄLÄINEN, opiskelee kauppa tieteitä Aalto-yliopiston kauppa - korkea koulussa Mitä brändiä suosit? – Applen käyttäjäystävällisyys, toimivuus ja muotoilu ratkaisevat, jos vertaa muihin tietokoneisiin tai puhelimiin. Vaikka aluksi en ollut kovin innostunut Applesta, niin ystävien hyvät kokemukset saivat minutkin kokeilemaan. On jännää, että nyt minulla on aidosti sellainen tietokone ja puhelin, jotka toimivat käyttäjäystävällisesti ja kunnolla. Mikä kampanja on jäänyt mieleesi? – Audi on perustanut omat Facebookfanisivut. Kun sivuilla on yli 50 000 fania, heidän kesken arvotaan auto. Idea on mielestäni tosi hyvä ja kertoo siitä, että yritys arvostaa fanejaan arpomalla kalliin palkinnon heidän kesken. Lisäbonuksena on hienoa, että sivuilla keskustelevat keskenään sekä Audikonkarit että kokemattomammat, joita kiinnostaa muiden käyttökokemukset. Sivuilla käydään hyvää keskustelua. Reagoin provokatiivisiin mainoksiin, joissa on mukana tunnetta. Lasse Granroth PIRITA PYKÄLÄINEN, opiskelee elokuvan ja television koulutusohjelmassa Helsingin Metropolia Ammattikorkeakoulussa Mitä brändiä suosit? – La Fraise ja Threadless -T-paitakaupassa tuotevalikoimat perustuvat asiakkaiden lähettämiin suunnitelmiin ja ostajat päättävät, mikä design kelpaa. Systeemi perustuu täysin kysyntään ja tarjontaan. Sellaista saisi olla enemmänkin tänä päivänä. Mikä kampanja on jäänyt mieleesi? – Marimekon Kalevala-henkinen kangasprinttimainos, jota oli niin lehdissä kuin bussipysäkeilläkin, oli todella kaunis niin väreissään kuin visuaalisestikin. Eikä siinä tarvinnut edes lukea missään Marimekko. Mainos luotti itseensä. LASSE GRANROTH, opiskelee muotoilua Aalto-yliopistossa Mitä brändiä suosit? – En fanita mitään, mikä olisi itsessään arvo. Muotoilijan taustani pistää ajattelemaan tuotteiden elinkaarta ihan laidasta laitaan. Mikä kampanja on jäänyt mieleesi? – Joudun vähän kaukaa hakemaan, mutta DNA:n brändimainoskampanjan lisäksi muuta ei tule mieleeni. Tuntuu, että mainoksen hai on aika kaukaa haettu, eikä ehkä edusta tuotetta. On vaikea sanoa, miksi mainos olisi hyvä tai huono. Reagoin yleensäkin provokatiivisiin mainoksiin, jotka ärsyttävät, huvittavat, viihdyttävät ja joissa on mukana tunnetta. ■ 21
Change language