upea uudistus - Hansaprint
upea uudistus - Hansaprint
upea uudistus - Hansaprint
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Teksti Tom Kalima<br />
Kuvat iStockphoto<br />
Kuvankäsittely Arijukka Turtiainen<br />
Pane paremmaksi<br />
PERSONOIMALLA<br />
Lehden tilaajakunta ei ole koskaan yhtä<br />
suurta perhettä. Yksi opiskelee, toinen<br />
hurahtaa luomuruokaan ja kolmas<br />
maailmanympärimatkailuun. Jokaiselle voi<br />
tarjota kiinnostavaa sisältöä, sillä lehden<br />
ei tarvitse olla kaikille lukijoille tehty<br />
kompromissi.<br />
Kohderyhmäajattelu on ikivanha käsite, mutta sen soveltaminen<br />
on usein jäänyt alkutekijöihinsä. Suuriakin<br />
❯<br />
joukkoja on tyydytty lähestymään yhdellä ja samalla viestillä.<br />
Samaan kohderyhmään väkisin sullomisen aikakausi on<br />
kuitenkin päätymässä.<br />
Perustaltaan samaa painotuotetta voi personoida erilaisia<br />
ryhmiä puhuttelevaksi. Näin on mahdollista huomioida<br />
pienempiä ryhmiä ja jopa yksittäisiä ihmisiä. Fonectan palvelujohtaja<br />
Henrikki Korhonen uskoo, että personoinnilla on<br />
»<br />
27
Change language