upea uudistus - Hansaprint

More documents

Recommendations

Info

1. ❯”Niin, digimarkkinointi on vieläkin sanakummajainen”, toimitusjohtaja Pasi Hiltunen pyörittelee, kun häntä pyytää selittämään, mitä tällaisesta digiajan toimistosta voi käydä ostamassa. ”Yksinkertaistettuna kyse on markkinoinnista. Autamme asiakkaitamme hyödyntämään verkko- ja yhteisöpalveluita ja muita sähköisiä kanavia. Toimenpiteet tehostavat brändimielikuvaa, vaikuttavat asiakassuhteeseen ja vievät myyntiä eteenpäin.” Hän kertoo nitrolaisten ajattelevan asioita digi- ja verkkokeskeisesti. Kampanjaan liittyy yleensä käyttö- ja palvelukokemuksen kehittäminen. Samalla yrityksen visuaalinen identiteetti uudistuu niin, että se tukee monikanavaisuutta. ”Yhtä kaikki asiakkailla on aina jokin liiketoiminnallinen tavoite, jonka me autamme toteuttamaan”, Hiltunen Nitro ja Luovia yhdistyivät joulukuussa. Uudessa yhtiössä työskentelee 85 henkeä ja se on liikevaihdoltaan yksi Suomen merkittävimmistä markkinointiyhtiöistä. täsmentää. Nitro on paitsi digitaalisen markkinoinnin toimisto myös filmituotantoyhtiö. Toisin sanoen asiakas voi luottaa siihen, ettei osaaminen tyssää suunnittelutyön alkumetreille. Tästä vakuuttuu suurta toimistoa kierrellessä, sillä mukaan mahtuu niin Flash-animaatioiden hiomiseen uppoutuneita pipopäitä, strategioita neuvotteluhuoneessa pohtivia asiantuntijoita kuin leikkaajan intensiivistä työskentelyä mainosfilmin parissa. Toimitusjohtaja pitää erityisen tärkeänä sitä, että Nitrossa hallitaan niin suunnittelutyö kuin suunnitelmien toteuttaminen. ”On vaikea luoda onnistuneita käyttökokemuksia, mikäli ei tajua tekniikan päälle riittävästi. Se, että osaamme tehdä itse vaikkapa 3D-mallinnetun juomapullon, nopeuttaa ja helpottaa kaikkea. Kun originaali on meillä, voimme hyödyntää sen heti kaikissa medioissa ilman tekijänoikeusneuvotteluita. Voimme myös toteuttaa asioita tiukassakin aikataulussa heti suunnitelmien valmistuttua.” 24
2. 3. 1. Vastaava tuottaja Marika Tulivuori ja tuottaja Henri Ollinkari hiovat strategioita. 2. Tekemisen meininki näkyy Nitron toimitiloissa. Yrityksessä hallitaan niin suunnittelu kuin käytännön toteuttaminen. 3. Leikkaaja Jukka Eggert kehuu, että töiden laatu on huipputasoa, sillä alan kehityksessä on pysytty hyvin mukana. 4. Markku Luotonen hallitsee animaattorin hommat. Erikoisosaajia ei valmistu usein suoraan kouluista, vaan oma harrastuneisuus on edellytys alalla pärjäämiseen. EROON KOTIKUTOISUUDESTA Sisältöjohtaja Sami Puutio huomauttaa, että ala on kehittynyt vuosi vuodelta. Yksittäisistä toimenpiteistä on siirrytty hiljalleen markkinoinnin kokonaisuuksiin. ”Ennen monet tekivät kivoja härpäkkeitä nettiin, mutta nyt ne voittavat, jotka ymmärtävät kokonaisuuden päälle”, hän tiivistää. ”Esimerkiksi autoa hankkiessa ostoprosessi on muuttunut niin, että nyt käydään netissä tutkimassa valmistajan sivut, sitten seurataan keskusteluja, lähetetään ehkä kaverille kiinnostava linkki ja niin edelleen”, Hiltunen jatkaa. Linkkien perässä ei siis enää surffailla sekalaisessa järjestyksessä, vaan kuluttaja voi edetä hyvinkin suunnitelmallisesti ja suoraviivaisesti. Edes se, että käyttäjä päätyy yrityksen nettisivuille, ei takaa mitään. Nitron kaksikko korostaa useaan otteeseen, että netissä hyöriminen ei ole itseisarvo. Verkkoon ei kannata lähteä ilman kunnollista suunnitelmaa, niin keskeinen paikka kuin se onkin. ”On mietittävä oman liiketoiminnan kannalta, mikä merkitys verkolla on. Tämä strategia nivoutuu sitten liiketoimintastrategiaan”, Hiltunen sanoo. KESKUSTELUA EI VOI HALLITA Yleisin virhe verkossa on kuluttajien tasapäistäminen, sillä menestyäkseen on ymmärrettävä, mikä kohderyhmää kiinnostaa ja ei kiinnosta. On myös tajuttava se, missä liikkuu massa ja missä lymyää varsinainen kohderyhmä. Eikä tämäkään vielä riitä. ”Täytyy tietää, missä ihmiset kohtaavat ja mitä he päivän mittaan tekevät. Näin vältetään esimerkiksi se, että he törmäisivät samaan viestiin joka paikassa. Tarjonnan määrä kasvaa jatkuvasti, joten on tärkeää, että viesti tuntuu aina tuoreelta ja mielenkiintoiselta”, Puutio tähdentää. 4. » Täysosuma verkossa Pasi Hiltunen ja Sami Puutio listasivat viisi asiaa, jotka kannattaa huomioida ennen verkkoon heittäytymistä. Löydy oikein. Netissä oleminen ei riitä mihinkään. On olennaista, miten ja mistä sinut löydetään. Mieti, miten asiasi esität. Kuvitteletko tarjoavasi elämyksiä ja tarinoita vai tarjoatko niitä oikeasti? Pitäisikö staattista ilmettä elävöittää liikkuvalla kuvalla? Panosta palveluihin. Vaikka kaksi edellä mainittua asiaa olisivat kunnossa, on kaikki mennyt hukkaan, mikäli palvelut tökkivät. Kuluttaja lähtee lätkimään nopeasti, mikäli tuotteistasi ja palveluistasi ei löydy riittävästi tietoa, ostaminen on hankalaa tai navigointi mutkikasta. Pelaa reilua peliä. Ymmärrä, mikä on sallittua ja mikä ei, sillä olet mukana ihmisten arjessa. Typerä, ärsyttävä ja päällekäyvä tyyppi heitetään pihalle. Älä säntää sosiaalisiin medioihin. Ihmiset haistavat falskiuden, mikäli firmasi esiintyy hauskana heppuna Facebookissa tai Twitterissä. ”Vaatii pari istuntoa, että saadaan mietittyä, millä sisällöllä medioihin mennään ja miten siellä ollaan”, Sami Puutio sanoo. 25
Page 1 and 2: 5x LEMPIBRÄNDI 1/2010 Busterissa u
Page 3 and 4: 22 16 20 4 22 Nitron Sami Puution j
Page 5 and 6: Alf Rehnin mielestä yritysten pit
Page 7 and 8: Professori, puhuja ja kirjoittaja
Page 9 and 10: venekauppaan Teksti Sirpa Kurvinen
Page 11 and 12: Aiemmin mainostimme vain perinteisi
Page 13 and 14: SUUREN Teksti Sanna Hovi Kuvat Juha
Page 15 and 16: KANKAAN TUNTUINEN PAPERI Harkki hak
Page 17 and 18: Teksti Matti Remes Kuvat Juha Salmi
Page 19 and 20: Welhossa panostetaan ulkoasun muoto
Page 21 and 22: INA MIKKOLA, opiskelee elokuvan ja
Page 23: PAM! Nitrosta jytyä markkinointiin
Page 27 and 28: Teksti Tom Kalima Kuvat iStockphoto
Page 29 and 30: tajien nettikäynneistä tallentuva
Page 31 and 32: Koonnut Elina Karemo uutiset KAUPPA

upea uudistus - Hansaprint

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?