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LEXIQUE
LE DÉFILÉ
Mise en scène commerciale, preview pour les journalistes, événement
spectaculaire… le statut du défilé a évolué en un siècle et demi, mais tout semblait
déjà présent aux balbutiements. Démonstration en dix points.
1 : Comme il se doit, pour un phénomène typiquement
parisien, les premiers balbutiements du podium datent
du XIX e siècle. En 1848, le couturier Charles Frederick
Worth paya Marie Vernet, une employée de boutique,
pour présenter ses créations ; il inventait ainsi le mannequin
vivant – et le modèle allait plus tard devenir
Madame Worth.
2 : À la fin du XIX e siècle, des « parades de mode » sont
régulièrement mises en scène par les maisons de
couture de Paris et, en 1885, un livre illustré intitulé
L’Art et la mode est imprimé, qui montre quatre vraies
femmes présentant des vêtements. Pour préserver leur
pudeur, elles portaient des sous-vêtements, noirs ou
blancs, à col montant, manches longues et couvrant
leurs jambes jusqu’en bas.
3 : En 1903, Ehrich Brothers, une boutique de New York,
mettait en scène la toute première parade de mode aux
États-Unis et, dans la première partie du XX e siècle, le
concept du défilé de mode allait se répandre dans le
pays. Les grands magasins réalisaient son potentiel
commercial et, dès les années 20, le défilé s’ouvrait à
un plus grand public. Il s’agissait de séduire la clientèle
féminine de la moyenne bourgeoisie. Mais le défilé
de mode était aussi une bonne façon de présenter les
produits et de rehausser le statut d’un magasin. Il se
tenait en général dans le restaurant au moment du
déjeuner ou du dîner, et son thème était souvent « exotique
». Une cliente pouvait se délecter devant un défilé
parisien, persan, mexicain, russe ou chinois, dont le
commentaire allait l’inviter à visiter les étalages.
4 : Les défilés de mode des grands magasins sont restés
longtemps une bonne manière d’attirer le client. Leur
succès était tel qu’ils perturbaient la vie urbaine au
point que la police menaça de les interdire. Mais elle mit
plutôt en place un système d’autorisation d’utiliser des
modèles vivants, afin de contrôler le phénomène.
5 : Les photographes n’étaient pas autorisés à assister
aux défilés, et ce jusqu’aux années 40, avec la première
fashion week de New York. L’objectif de cette manifestation
était de mettre fin à la domination française en
matière de mode.
.6 : Intitulée « Semaine de la Presse », et imaginée par
Eleanor Lambert, génie des relations publiques, la
toute première fashion week vit le jour en 1943, date
à laquelle les Français étaient sous joug nazi. Lambert
avait compris que les circonstances historiques
étaient propices à l’avènement espéré de l’industrie de
la mode américaine, qui avait jusque-là souffert de
cet apanage français.
[…] Dans les années 70, un défilé
pouvait encore durer jusque près
d’une heure, les modèles prenant
le temps de tournoyer, de se
pavaner, de minauder et de poser
pour les photographes.
7 : Alors que les acheteurs, les rédacteurs et les créateurs
étaient empêchés de se rendre à Paris, Lambert
fit en sorte qu’ils viennent voir ce dont les talents du
cru étaient capables, loin de l’influence française. La
Semaine était hébergée alternativement par les hôtels
Pierre et Plaza. Les journalistes venaient admirer les
innovations américaines défiler sur le podium et les
clients les voyaient ensuite dans les showrooms.
8 : La Semaine de la Presse a persisté sous cette
forme tout au long des années 50. C’est au cours des
années 60 puis 70 que les créateurs de mode américains
ont de plus en plus fréquemment tenu leurs
défilés dans des lofts, des clubs ou des restaurants de
Manhattan et alentour. Les lieux se révélant de moins
en moins sûrs, il y eut des pressions pour un retour à
des manifestations plus réglementées et, en 1994, apparurent
les premiers défilés sur podium, sous des tentes,
à Bryant Park.
9 : Dans les années 70, un défilé de podium pouvait
encore durer jusque près d’une heure, les modèles
prenant le temps de tournoyer, se pavaner, minauder,
poser pour les photographes.
10 : À présent, les défilés de podium se tiennent consécutivement,
et deux fois par an, à New York, Londres,
Milan et Paris. Bien que des esquisses de fashion
week soient déjà repérables dans ces villes au milieu
du XX e siècle, les fashion weeks telles que nous les
connaissons ont débuté en 1973 à Paris. Six ans plus
tard, Milan suivait le modèle et, en 1984, la première
fashion week de Londres fut organisée sur un site
central avec des expositions attenantes. Aujourd’hui,
la fashion week est un concept très couru pour promouvoir
un pays, et il en émerge un peu partout ; de
l’Est à l’Ouest, du Nord au Sud ; à Cali, Delhi, Johannesburg,
Téhéran et São Paolo, à Reykjavik, Tokyo, Moscou,
Miami et Stockholm – les fashion weeks se répandent
et cette expansion ne connaît pas de déclin.
Anja Aronowsky Cronberg
Traduit de l’anglais par
Thibaut Mosneron Dupin
Défilé Dior automne-hiver 2011-2012 ©DR
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