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CONSUMER MODE<br />
ATELIER MAYER<br />
Angleterre, semestriel, 96 p., n° 1, 215 x 260 mm, 12 €<br />
Editor & creative director : Madame Mayer<br />
Graphic design : Matteo Piccolomini & Piquel Polidano / Organism<br />
Publisher : Atelier Mayer<br />
atelier-mayer.com<br />
On peut essayer de courir après la fast fashion et multiplier<br />
ainsi collections, lignes et séries limitées, en<br />
s’aidant des sites, blogs et autres tweets pour en faire<br />
la publicité. On peut aussi, et sans esprit de contradiction,<br />
ralentir le pas et sélectionner dans l’histoire ce qui<br />
reste intemporel ou au contraire capture l’esprit d’une<br />
époque. L’Atelier Mayer s’est donc spécialisé en vintage.<br />
Petit rappel : à Vienne, dans les années 1930, Klaudia<br />
Mayer conçoit des robes de soirée pour la haute société,<br />
avec un certain succès. En 2007, sa petite fille ressuscite<br />
l’entreprise sous une autre forme : pas en ouvrant<br />
une boutique comme au siècle passé, mais en inaugurant<br />
un showroom privé et un site Internet – assez bien<br />
conçu par ailleurs. Mais pour le faire connaître et pour<br />
nourrir l’univers de la Maison, rien de tel qu’un magazine,<br />
qui offrira un écho matériel à ces objets ayant<br />
déjà eu une vie.<br />
La couverture de ce premier numéro est toilée<br />
et sans image, mais enserrée dans une bande de papier<br />
peint d’époque, aux motifs années 30, variant donc<br />
selon chaque exemplaire, de même que chaque pièce<br />
vintage est unique. Mélange de séries mode et de textes<br />
s’interrogeant sur la notion de créativité ou de vintage,<br />
Atelier Mayer se présente comme un « vrai » magazine,<br />
avec une proposition stylistique forte. Pour ce numéro,<br />
deux collectionneurs d’uniformes d’hôtesses de l’air ont<br />
été mis à contribution, aussi bien pour évoquer l’évolution<br />
des vols aériens que pour prêter leur collection.<br />
Le sentiment qui se dégage de ce consumer<br />
magazine est assez étrange : il ne traite en rien de la<br />
mode dans l’acception classique et contemporaine des<br />
magazines de mode, mais il respire la mode comme<br />
un connaisseur, voire un amoureux. L’Atelier Mayer a<br />
aussi intégré que le raffinement et la rareté relèvent<br />
d’une expérience et d’un moment privilégié, qui ne<br />
peut pas se résumer à un clic de souris.<br />
Angelo Cirimele<br />
MAGAZINE N O 5<br />
106<br />
MAGAZINE N O 5<br />
107
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