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5. Vogue, 1951 Photo Constantin Joffe 7. Bentalls shoes, 1949 6. Model Elsa Martinelli in ‘Evening Red’ for Vogue, 1955. Photo by Clifford Coffin MAGAZINE N O 5 104 MAGAZINE N O 5 105
CONSUMER MODE ATELIER MAYER Angleterre, semestriel, 96 p., n° 1, 215 x 260 mm, 12 € Editor & creative director : Madame Mayer Graphic design : Matteo Piccolomini & Piquel Polidano / Organism Publisher : Atelier Mayer atelier-mayer.com On peut essayer de courir après la fast fashion et multiplier ainsi collections, lignes et séries limitées, en s’aidant des sites, blogs et autres tweets pour en faire la publicité. On peut aussi, et sans esprit de contradiction, ralentir le pas et sélectionner dans l’histoire ce qui reste intemporel ou au contraire capture l’esprit d’une époque. L’Atelier Mayer s’est donc spécialisé en vintage. Petit rappel : à Vienne, dans les années 1930, Klaudia Mayer conçoit des robes de soirée pour la haute société, avec un certain succès. En 2007, sa petite fille ressuscite l’entreprise sous une autre forme : pas en ouvrant une boutique comme au siècle passé, mais en inaugurant un showroom privé et un site Internet – assez bien conçu par ailleurs. Mais pour le faire connaître et pour nourrir l’univers de la Maison, rien de tel qu’un magazine, qui offrira un écho matériel à ces objets ayant déjà eu une vie. La couverture de ce premier numéro est toilée et sans image, mais enserrée dans une bande de papier peint d’époque, aux motifs années 30, variant donc selon chaque exemplaire, de même que chaque pièce vintage est unique. Mélange de séries mode et de textes s’interrogeant sur la notion de créativité ou de vintage, Atelier Mayer se présente comme un « vrai » magazine, avec une proposition stylistique forte. Pour ce numéro, deux collectionneurs d’uniformes d’hôtesses de l’air ont été mis à contribution, aussi bien pour évoquer l’évolution des vols aériens que pour prêter leur collection. Le sentiment qui se dégage de ce consumer magazine est assez étrange : il ne traite en rien de la mode dans l’acception classique et contemporaine des magazines de mode, mais il respire la mode comme un connaisseur, voire un amoureux. L’Atelier Mayer a aussi intégré que le raffinement et la rareté relèvent d’une expérience et d’un moment privilégié, qui ne peut pas se résumer à un clic de souris. Angelo Cirimele MAGAZINE N O 5 106 MAGAZINE N O 5 107
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