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BUSINESS DECISION MAKER
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Marques
Signé .lu
Etapes incontournables pour les entreprises, les créations
de marques et de noms de domaine peuvent être facilités
par le recours à un broker spécialisé en la matière.
Après avoir créé une première société de protection de marques sous le nom de
Legitiname, Nicolas Van Beek a lancé, suite à la loi 5801 sur l’exonération des
droits de propriété intellectuelle, une nouvelle société baptisée Namestock. La
société propose des services en matière de création de noms de marques et possède
aussi un portefeuille de noms de domaine. Alors que d’autres entreprises
se spécialisent dans l’enregistrement de noms de domaine, Namestock a lié des
relations avec, entre autres, des cabinets d’avocats et des fiduciaires, afin d’offrir
des solutions complètes aux entrepreneurs désirant s’établir au Luxembourg.
«Par exemple, les sociétés qui veulent
implanter leurs nouvelles marques au
Luxembourg font appel à nous en tant que
coordinateurs, explique Nicolas Van Beek,
CEO de Namestock. Notre mission, dans ce
cas, est d’augmenter la valeur de ces marques
et noms de domaine en les centralisant
au Luxembourg.» Le but de l’entreprise est
donc de soutenir la création de marques et
de noms de domaine au niveau international,
tout en mettant en avant le bénéfice que les
entreprises peuvent tirer de la loi 5801 sur la
propriété intellectuelle au Luxembourg.
«Nous voulions être utiles aux entrepreneurs
et aux sociétés qui veulent créer des marques
internationales, explique Nicolas Van Beek.
Il y a de moins en moins de marques disponibles,
et encore moins de noms de domaine
en .com. Alors que les «domainers»
se limitent à acheter des noms à fort potentiel,
tel fund.com vendu 10 millions de USD
en mars 2008, nous proposons un service
complet allant de la création de la marque
jusqu’à la valorisation de celui-ci.»
COMMUNAUTE DE TESTING
L’idée repose sur la création d’un stock de
noms de marques, dont l’impact culturel et
linguistique est mesuré par une communauté
de testeurs/consommateurs locaux auxquels
Namestock s’est associé. La création
des noms se fait aussi sur commande,
Namestock se charge d’enregistrer la
marque aux niveaux local et international,
ainsi que les noms de domaine. «Le .com
pour une entreprise internationale est
indispensable, dit Nicolas Van Beek. Le
Luxembourg peut jouer un rôle sur ce
plan. Par contre, au point de vue local, une
entreprise qui ne souhaite se développer
qu’au Luxembourg trouvera plus d’intérêt
à adopter le .lu. L’utilisation du domaine .lu,
notamment pour certains services financiers
uniquement délivrés au Luxembourg, peut
aussi donner plus de crédibilité à une
entreprise, voire une véritable signature.»
L’expertise de Namestock au niveau marques
et noms de domaine fait appel à une
bonne connaissance de ceux-ci, ainsi que de
la combinaison avec des compétences juridiques
et techniques. «Nous nous engageons
à limiter les risques de cyber-squatting, dit
Nicolas Van Beek. Nous faisons aussi de la
recherche de noms disponibles, un aspect
déterminant pour trouver les perles rares.
En effet, il est de plus en plus difficile de
trouver des noms de marques prononçables
dans toutes les langues et ne comportant
que deux ou trois syllabes. Nous recherchons
des noms à l’aide d’outils de recherche automatisés
et de séances de brainstorming.»
68 AVRIL 08